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Podcast in Italia nel 2025: +75% e 18 milioni di ascoltatori

1 Ottobre 2025

Nel 2025, gli ascoltatori di podcast in Italia hanno raggiunto quota 18 milioni, segnando un aumento del 5% rispetto all’anno precedente e una crescita del 75% rispetto al 2018. I dati emergono dalla nuova ricerca NielsenIQ per Audible, presentata in occasione dell’International Podcast Day durante il Festival del Podcasting.

Ascolti e abitudini dei podcast in Italia 2025

Negli ultimi anni l’audio è diventato parte stabile della quotidianità di milioni di italiani. La durata media degli ascolti supera i 28 minuti, con un incremento di quattro minuti rispetto al 2024. L’abitudine è sempre più radicata: oltre il 60% degli utenti ascolta podcast in Italia almeno una volta a settimana, mentre il 16% lo fa ogni giorno. Il pubblico più assiduo è composto in prevalenza da uomini tra i 25 e i 34 anni, con una distribuzione piuttosto omogenea su tutto il territorio nazionale.

I generi e le motivazioni di ascolto dei podcast in Italia

A spingere la scelta dei contenuti dei podcast è soprattutto l’interesse per un tema specifico, seguito dal genere e dalla voce narrante. Il 48% degli ascoltatori dichiara di ascoltare podcast in Italia per approfondire un argomento o restare informato, mentre il 40% lo fa per curiosità. Molti studenti usano i podcast anche come supporto allo studio. I generi più seguiti restano il crime, la storia, la politica e i contenuti sul benessere, ma guadagna spazio anche la fiction.

Nuove tendenze e modalità di ascolto

Il formato più apprezzato è quello dell’approfondimento, dell’inchiesta e dell’informazione, ma aumenta anche l’interesse per l’intrattenimento puro. La lingua più utilizzata resta l’italiano (97%), anche se cresce l’attenzione per i contenuti in inglese, ascoltati ormai da un ascoltatore su tre.

Successo degli spin-off e dei contenuti originali

Una tendenza in evidenza nel 2025 per i podcast in Italia è l’interesse per gli spin-off ispirati a libri, serie TV, film e fumetti. Quasi un italiano su sei si dichiara attratto da questi adattamenti, con una particolare preferenza per le storie incentrate sui protagonisti principali, anche se non mancano ascoltatori curiosi di seguire vicende legate ai personaggi secondari.

Podcast in Italia 2025: momenti preferiti e fruizione quotidiana

Il podcast in Italia si adatta facilmente ai ritmi giornalieri: il 71% degli utenti ascolta mentre è impegnato in altre attività, dalla guida alla spesa, passando per i momenti di relax in casa. Le fasce orarie preferite sono il rientro dal lavoro, il weekend e la sera.

Podcast in Italia 2025: i titoli più seguiti e l’affermazione degli audiolibri

Sul fronte dei contenuti originali, il pubblico italiano premia la produzione nazionale. Tra i titoli più ascoltati su Audible spiccano Rancore di Gianrico Carofiglio, Storie brutte sulla scienza, ma peggio di Barbascura X, e Le grandi battaglie della Storia di Alessandro Barbero. Presenti anche Buio di Pablo Trincia, Maxi di Roberto Saviano, Effetto Eco di Barone e Blengino e la trilogia Licanius di James Islington.

Il successo dei podcast va di pari passo con la diffusione degli audiolibri: più di sei italiani su dieci alternano entrambi i formati. Un segnale chiaro che l’ascolto non è più un’alternativa occasionale, ma una scelta quotidiana per informarsi, rilassarsi o immergersi in nuove narrazioni.