Instagram testa i Reels all’apertura in homepage

Instagram ha confermato il testo di un’importante novità che potrebbe cambiare radicalmente l’esperienza d’uso: l’introduzione degli Instagram Reels in homepage, cioè come contenuto principale all’apertura dell’app.

Il test è attivo da pochi giorni in India, dove un numero selezionato di utenti apre l’app direttamente sulla sezione Reels, invece del classico feed con foto e post statici.

A confermare il cambiamento è stato Adam Mosseri, a capo di Instagram, che ha dichiarato:

“Reels e DM hanno trainato la maggior parte della crescita di Instagram negli ultimi anni. Per questo stiamo sperimentando l’idea di renderli le prime due sezioni visibili. Il test riguarda solo un piccolo gruppo di utenti in India e possono tornare in qualsiasi momento all’esperienza precedente.”

Perché Instagram sta portando i Reels in homepage

La scelta di inserire gli Instagram Reels in homepage è una risposta diretta all’analisi dei dati di comportamento degli utenti.

Secondo Meta, il tempo speso a guardare video su Instagram è aumentato del 20% nell’ultimo anno, i Reels rappresentano il 50% del tempo totale trascorso sull’app e i post tradizionali stanno perdendo visibilità e coinvolgimento.

Anche la nuova versione per iPad di Instagram si apre direttamente sulla sezione Reels, a conferma di una strategia che va oltre un semplice test.

È possibile che, nei prossimi mesi, più utenti potranno scegliere volontariamente di attivare questa nuova modalità di apertura.

I Reels in homepage dividono gli utenti

L’introduzione degli Instagram Reels in homepage segna un altro passo verso una piattaforma sempre più orientata ai contenuti video brevi. Ma non tutti sono favorevoli al cambiamento.

Molti utenti continuano a chiedere il ritorno al feed cronologico e un algoritmo meno invadente e più trasparente. Instagram però sembra seguire una linea chiara: mettere in evidenza i contenuti che generano più coinvolgimento.

Mosseri ha comunque specificato che il test è, per ora, limitato geograficamente solo in India ed è facoltativo – si può disattivare in qualsiasi momento.

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Instagram Reels in homepage avvicina l’app al modello TikTok

Anche se Instagram evita i paragoni diretti, è evidente che con i Reels in homepage, l’app si stia ispirando sempre di più a TikTok, dove i contenuti video sono il cuore dell’esperienza utente.

Mettere i Reels come primo contenuto visibile aumenta la scoperta di nuovi profili, crea un’esperienza più dinamica e immersiva e tiene gli utenti attivi più a lungo sull’app. Una logica basata sui dati, più che sulle richieste esplicite degli utenti.
La priorità, quindi, è il coinvolgimento e non la nostalgia per il vecchio feed fotografico.

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Cosa aspettarsi nei prossimi mesi

Se il test avrà successo, potremmo vedere l’opzione di attivare i Reels in homepage estesa a nuovi mercati, una versione dell’app sempre più incentrata sul formato video breve – più di quanto non lo sia già – e una graduale trasformazione dell’interfaccia.

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