Instagram lancia un premio per i creator che innovano e ispirano

Instagram ha lanciato “Ring”, un programma di premi dedicato ai creator che influenzano la cultura e rompono le barriere creative.

Solo 25 creator in tutto il mondo riceveranno il riconoscimento, pensato come una sorta di “Oscar dei contenuti digitali”, ma senza una cerimonia ufficiale.

Una giuria internazionale di eccellenze creative

La giuria del premio include figure di spicco del mondo creativo: Adam Mosseri (CEO di Instagram), il regista Spike Lee, lo stilista Marc Jacobs, lo YouTuber Marques Brownlee, l’attrice Yara Shahidi e la make-up artist Pat McGrath. Il design del premio è stato affidato alla stilista inglese Grace Wales Bonner.

Un premio simbolico senza ricompensa economica

I vincitori riceveranno un anello d’oro personalizzato e un anello digitale dorato che apparirà attorno al loro profilo Instagram.

Inoltre, potranno creare un pulsante “Mi piace” personalizzato per i propri post. Tuttavia, non è previsto alcun premio in denaro, segno che l’obiettivo di Meta è celebrare il riconoscimento simbolico, non il guadagno.

Un contesto di riduzione dei compensi ai creator

La nascita di “Ring” arriva in un periodo in cui Meta ha ridotto i programmi di pagamento ai creator: nel 2023 ha interrotto i bonus per i Reels, nel 2022 quelli per l’affiliate marketing e, nel 2025, ha chiuso il programma che premiava gli annunci nei profili.

Il nuovo approccio punta più sul prestigio che sul compenso.

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I creator e la crisi delle collaborazioni brand

Secondo un sondaggio di Kajabi, nel 2024 i creator hanno registrato un calo del 52% nelle collaborazioni con i brand. Anche Bank of America ha segnalato una contrazione nelle partnership sponsorizzate, con una concentrazione sempre maggiore verso i top creator. In questo scenario, “Ring” rappresenta un riconoscimento di valore simbolico più che commerciale.

Riconoscere la creatività come valore culturale

Instagram ha spiegato che l’obiettivo del premio è “celebrare chi osa prendere rischi creativi e unire le persone attraverso la propria espressione”. L’iniziativa mira a dare visibilità a chi contribuisce a evolvere la cultura online con autenticità e innovazione.

I vincitori saranno annunciati il 16 ottobre 2025.