Bryan Cranston diventa l’anti Babbo Natale per Ocean Spray

C’è un nuovo protagonista nel marketing natalizio 2025: Bryan Cranston interpreta Cranpus, un anti-Babbo Natale pronto a rubare tutti i mirtilli rossi sulla sua strada.

Con corna da caprone, barba incolta e un’energia caotica, Cranpus è la nuova icona di Ocean Spray, simbolo ironico e un po’ demoniaco dell’amore ossessivo per il cranberry.

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L’idea dietro la campagna natalizia Ocean Spray

La campagna, lanciata il 22 ottobre, è la più grande dell’anno per il brand. “Il periodo natalizio è il nostro Super Bowl”, ha dichiarato Trinh Le, VP USA Branded di Ocean Spray.

L’obiettivo è semplice: reinventare la tradizione con un mix di umorismo, storytelling e mitologia contemporanea, dimostrando che i cranberry possono essere l’ingrediente chiave di ogni momento festivo.

Dalla leggenda di Krampus a Cranpus: il mito si fa marketing

Il personaggio di Cranpus nasce da una rivisitazione del Krampus, figura folkloristica europea che accompagna San Nicola e punisce i bambini cattivi.

In questa versione pop, Cranpus non punisce nessuno, si limita a rubare il cranberry sauce a tavola, a cantare canzoni a tema “cran” e a difendere il suo bottino di frutti rossi con malizia e ironia.

Un universo narrativo sotto la piattaforma “Just Add Cran”

La campagna si inserisce nel progetto “Just Add Cran”, nato nel 2024 per mostrare la versatilità del cranberry: dal succo ai Craisins, dai cocktail alle guarnizioni per piatti festivi.

Ogni contenuto celebra la capacità del frutto di trasformare un piatto ordinario in qualcosa di speciale, unendo l’iconicità del Natale a un tono moderno e giocoso.

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Humor e storytelling come firma del brand

L’umorismo non è nuovo per Ocean Spray, che già nel 2023 aveva conquistato l’attenzione con la “nonna ribelle” che ravvivava le feste con un tocco di succo di cranberry. Questa volta, però, il brand spinge più in là la narrazione, costruendo un vero mito pubblicitario. “Abbiamo voluto mescolare umorismo e racconto, due elementi fondamentali della stagione natalizia”, spiega Le.

Cranpus diventa un influencer

Cranpus non vive solo negli spot TV e negli spot streaming: è anche un personaggio social. Ha preso possesso dell’account Instagram di Ocean Spray, dove pubblica selfie, tour del suo appartamento, cocktail a base di cranberry e video ironici in stile creator.

Una scelta che riflette la strategia social-first dell’agenzia Piggyback, che ha curato la campagna.

Target giovane e linguaggio nativo digitale

Pur parlando a un pubblico ampio, Ocean Spray punta in particolare alle nuove generazioni, meno raggiungibili dalla TV tradizionale. “Non volevamo un semplice spot, ma un personaggio da seguire e condividere”, spiega Le. “Cranpus è pensato per essere amato, imitato, memato”.

Ocean Spray e la nuova mitologia del marketing

Con Cranpus, Ocean Spray entra in un territorio inedito: quello della mitologia di marca.
Unendo tradizione, ironia e creatività digitale, il brand costruisce un universo narrativo in cui il cranberry diventa protagonista culturale del Natale.

Perché, come suggerisce la firma della campagna, basta aggiungere un tocco di “cran” per rendere tutto più speciale.

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AUTORE
Fabio Casciabanca