Hot Stuff

IKEA trasforma le etichette dei prezzi in una campagna emozionale sulla vita

29 Ottobre 2025

Nella nuova campagna IKEA per la Svezia, realizzata dall’agenzia creativa Åkestam Holst, il marchio svedese dimostra ancora una volta la propria capacità di innovare nella comunicazione.

Dopo essere stata nominata Most Creative Brand 2025, IKEA continua a sorprendere con una serie di spot che mettono al centro un elemento tanto semplice quanto iconico: l’etichetta del prezzo.

Le etichette dei prezzi come strumenti di storytelling

La campagna si concentra sull’idea che ogni acquisto IKEA accompagni un momento significativo della vita.

Al posto dei prodotti, il protagonista diventa il cartellino del prezzo, che appare su schermo per suggerire la presenza di un oggetto e, con esso, un frammento di quotidianità.

Cinque film per raccontare i momenti che cambiano la vita

Il progetto comprende cinque brevi film, ognuno dedicato a un momento di passaggio:

un bacio tra nuovi amanti, accompagnato dal prezzo di un letto matrimoniale;
un volto rigato di lacrime e un cartone da trasloco;
un’ecografia di gemelli e due culle;
i primi passi di un neonato e i paraspigoli;
una ragazza che studia violino accanto a uno schermo fonoassorbente.

Ogni storia cattura un’emozione, lasciando che sia il cartellino a raccontare ciò che accade fuori campo.

IKEA e Åkestam Holst: una collaborazione vincente

Come spiega Michal Sitkiewicz, art director di Åkestam Holst, “ci sono molti elementi iconici in IKEA, e il cartellino del prezzo è uno di questi. Trasformarlo nel cuore dello storytelling ci permette di raccontare i momenti di cambiamento e mostrare come IKEA possa accompagnarti in ognuno di essi”.

La collaborazione tra IKEA e l’agenzia di Stoccolma continua così una tradizione di campagne minimaliste ma emotivamente potenti, capaci di fondere design, accessibilità e valore umano.

Dove la vita ti porta: il concept “Wherever Life Goes”

La campagna si inserisce nella piattaforma di comunicazione “Wherever Life Goes”, che celebra la capacità di IKEA di adattarsi a ogni fase della vita delle persone.

Non si tratta solo di vendere mobili, ma di raccontare come gli oggetti diventino parte delle nostre storie personali.

IKEA conferma il suo primato creativo

Con questa nuova iniziativa, IKEA riafferma la sua posizione di brand leader nella creatività pubblicitaria.

In un mercato affollato di immagini e prodotti, il colosso svedese riesce ancora a emozionare con semplicità, trasformando un semplice prezzo in un simbolo universale di vita quotidiana.