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LEGO invita le famiglie a riscoprire la magia del gioco con la campagna di Natale

10 Novembre 2025

LEGO Group ha lanciato la sua campagna di Natale con un messaggio semplice ma potente: ritrovare la gioia del gioco in famiglia.

Dopo la collaborazione con Tom Holland per la campagna “Never Stop Playing”, il brand torna con una nuova domanda che fa sorridere grandi e piccoli: Is it play you’re looking for?

Uno spot LEGO che fa cantare la magia del Natale

Lo spot natalizio LEGO racconta la storia di Eddie, un dodicenne che ha dimenticato la magia del gioco. Sarà la sorellina, con un semplice click di un mattoncino LEGO®, a riportarlo nel mondo della fantasia.

La colonna sonora è un allegro remix di “Hello” di Lionel Richie, reinterpretato dal nuovo LEGO Holiday Choir, un coro di centinaia di minifigure provenienti da universi come Star Wars, Wicked, Ninjago e Friends.

Tra i personaggi compaiono Darth Vader, Spider-Man, Hulk, Glinda, Elphaba e il divertente Hot Dog Guy, tutti impegnati a ricordare quanto il gioco rafforzi i legami familiari.

Dietro le quinte dello spot: creatività e tecnologia

Diretto dal pluripremiato Steve Ayson e prodotto da Our LEGO Agency, in collaborazione con il team globale del brand, lo spot ha richiesto oltre 97.000 mattoncini LEGO per costruire il set principale, tra draghi di fumo, elicotteri disco e una scenografica stazione ferroviaria.

L’animazione è firmata dallo studio beEpic, che ha dato vita a 220 minifigure e 27 veicoli, con una colonna sonora curata da Walker Studios. “Vogliamo riportare le famiglie nel mondo dell’immaginazione e della gioia condivisa”, ha dichiarato Nic Taylor, SVP e Head of LEGO Agency.

Build to Give: il cuore solidale della campagna di Natale LEGO

La campagna di Natale LEGO coincide con la nuova edizione dell’iniziativa Build to Give, che invita tutti a costruire un cuore con i mattoncini LEGO® e condividerlo sui social con l’hashtag #BuildToGive.

Ogni cuore condiviso contribuirà alla donazione di set LEGO ai bambini in difficoltà in ospedali, case famiglia e comunità vulnerabili di tutto il mondo. Dal 2017, l’iniziativa ha già raggiunto oltre 11,2 milioni di bambini, diffondendo la magia del gioco anche dove serve di più.

Le nuove minifigure natalizie e la Minifigure Factory

Per celebrare le feste, il LEGO Group lancia minifigure natalizie in edizione limitata personalizzabili presso la LEGO Minifigure Factory, con torsini a tema e design esclusivi.

Le famiglie possono creare la propria minifigure sia in negozio che online, rendendo il gioco un’esperienza unica e un regalo perfetto per il Natale.

Vinci la tua lista dei desideri LEGO

Fino al 23 novembre 2025, i membri del programma LEGO Insiders possono partecipare al concorso “Win Your Wishlist” per vincere fino a 1.000 dollari in set LEGO.

Basta creare e inviare la propria lista dei desideri natalizia su lego.com/holiday-gifts/win-your-wishlist per partecipare all’estrazione.

Due nuovi set LEGO per le feste

LEGO arricchisce la stagione con due nuove creazioni: il Holiday Express Train, un trenino funzionante con vagoni pieni di giocattoli e binario circolare (119,99 euro), e la Family Christmas Tree Decoration, un albero modulare con stanze dettagliate, slitta e personaggi natalizi (299,99 euro).

La magia del Natale costruita insieme

Con la campagna di Natale LEGO, il brand invita a riscoprire il valore del gioco condiviso come fonte di connessione, immaginazione e felicità.

Dai cuori solidali di Build to Give alle minifigure personalizzate, ogni iniziativa celebra il potere universale dei mattoncini di unire le persone e rendere ogni momento di festa davvero indimenticabile.

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#Creativity