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Facebook torna in TV con una campagna che celebra la connessione tra le persone

4 Novembre 2025

Facebook ha lanciato la sua prima campagna TV in quattro anni con l’obiettivo di ricordare agli utenti che, nonostante l’evoluzione dell’app, il valore della piattaforma resta quello di mettere in contatto le persone.

La campagna, intitolata A Little Connection Goes a Long Way, arriva in vista delle festività natalizie e vuole riportare l’attenzione sul lato più umano del social network.

Il nuovo spot di Facebook mostra come anche un piccolo gesto, un messaggio o una condivisione, possa accorciare le distanze.

È un messaggio semplice ma potente, in contrasto con l’attuale uso dell’app, sempre più orientato ai contenuti video e all’intrattenimento.

Reels domina il tempo trascorso su Facebook

Secondo i dati interni di Meta, la visione dei Reels rappresenta oggi il 60% del tempo speso sull’app, con una crescita del 20% anno su anno.

I contenuti video sono dunque il vero motore dell’engagement, mentre la condivisione di post tra amici è in calo costante.

L’utilizzo di Facebook cambia, ma non scompare

Nonostante il tempo medio di utilizzo per utente sia diminuito, oltre 3 miliardi di persone continuano ad accedere ogni mese a Facebook.

La piattaforma resta una risorsa utile per compleanni, eventi e ricordi, anche se molti utenti trascorrono più tempo su Instagram, TikTok o YouTube.

Zuckerberg ammette: “Il tempo speso è calato”

Durante la causa legale contro la Federal Trade Commission, Mark Zuckerberg ha riconosciuto che il tempo trascorso dagli utenti su Facebook e Instagram è “diminuito in modo significativo”.

Le interazioni tra amici sono scese dal 22% nel 2023 al 17% nel 2025, confermando che le conversazioni si sono spostate sempre più verso Messenger e WhatsApp.

Questi dati mostrano un paradosso: Facebook continua a presentarsi come una piattaforma di connessione, ma gran parte del tempo degli utenti è dedicato a contenuti video e suggeriti dall’algoritmo.

La campagna di Natale Facebook cerca di ribaltare questa percezione, ricordando il lato umano di un’app che, per molti, resta comunque il modo più semplice per restare in contatto con amici e familiari lontani.

Una strategia di immagine più che di prodotto

In definitiva, la nuova campagna A Little Connection Goes a Long Way non punta tanto a cambiare il comportamento degli utenti, quanto a rafforzare l’identità valoriale del brand.

Nel periodo natalizio, Facebook prova così a riaffermarsi come spazio di connessione autentica, anche se la realtà quotidiana degli utenti è sempre più dominata da scroll, Reels e contenuti virali.