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LinkedIn potenzia la promozione degli eventi con nuove integrazioni

12 Novembre 2025

LinkedIn ha annunciato importanti aggiornamenti per LinkedIn Events, con nuove integrazioni pensate per semplificare la gestione, la promozione e la misurazione dei risultati.

LinkedIn Events diventa sempre più integrato con le piattaforme di webinar

Il social network professionale amplia le possibilità per chi organizza eventi online, rendendo più immediata la connessione tra ON24, Cvent e le campagne pubblicitarie sulla piattaforma.

L’integrazione con ON24

Chi organizza webinar su ON24 può ora creare e gestire in parallelo un evento LinkedIn, avviando direttamente dal pannello della piattaforma la campagna di promozione.

ON24 è una piattaforma di webinar e digital experience che consente alle aziende di trasmettere eventi in diretta o on demand, raccogliere dati sui partecipanti e integrarli con i propri strumenti di marketing e CRM. In pratica, permette di trasformare ogni evento digitale in un’opportunità di lead generation.

LinkedIn spiega che, una volta attivata l’integrazione, l’intero ciclo dell’evento può essere gestito “dall’inizio alla fine” senza uscire da ON24. Inoltre, anche se l’evento non viene ospitato su LinkedIn, i marketer possono accedere alla Company Page o all’Event Page per potenziarne la visibilità prima, durante e dopo l’evento.

Eventi anche via Zoom e altre piattaforme

Oltre a ON24, gli utenti possono continuare a organizzare e promuovere eventi LinkedIn tramite Zoom, con le stesse funzionalità di amplificazione del pubblico e gestione centralizzata.

Dati e CRM connessi grazie a Cvent

Un’altra novità riguarda l’integrazione tra LinkedIn e Cvent, che consente di sincronizzare automaticamente i dati degli eventi con il proprio CRM o con strumenti di marketing automation.

Cvent è una piattaforma di event management utilizzata a livello globale per pianificare, promuovere e analizzare eventi sia fisici che digitali. Include strumenti per la registrazione dei partecipanti, la gestione logistica e il tracciamento dei risultati, permettendo alle aziende di collegare facilmente i dati degli eventi ai propri sistemi di vendita e marketing.

Segmentazione e retargeting automatici

Attivando l’opzione “Connect to LinkedIn” nella sezione Audience Segments di Cvent, le liste di registrazione e partecipazione vengono trasformate in segmenti di pubblico utilizzabili nel Campaign Manager di LinkedIn.

I marketer possono così retargettizzare gli utenti più interessati, personalizzare i messaggi in base all’engagement e aumentare le conversioni in modo più mirato e preciso.

Lead generation come nuovo obiettivo per le campagne eventi

LinkedIn introduce anche una novità strategica: la lead generation diventa un obiettivo selezionabile nelle Event Ads.

Dall’interesse all’acquisizione diretta

Ora è possibile scegliere “lead generation” come obiettivo della campagna e “evento” come formato pubblicitario, per raggiungere persone più propense a registrarsi.

I lead acquisiti vengono sincronizzati automaticamente con il CRM o il sistema di marketing automation, consentendo di misurare l’impatto commerciale delle iniziative senza caricamenti manuali o ritardi.

Integrazioni con ON24 e Integrate

Chi utilizza ON24 o Integrate può raccogliere lead sia da moduli organici sia da campagne a pagamento, con trasferimento automatico verso i sistemi aziendali.

Cresce l’interesse per gli eventi su LinkedIn

Secondo i dati più recenti, LinkedIn ha registrato un aumento del 24% degli eventi condivisi sull’app nell’ultimo trimestre, dopo un +15% nel quarto trimestre del 2024.

Il formato continua a espandersi grazie alla possibilità di raggiungere pubblici professionali in modo mirato, combinando la forza del networking con strumenti di promozione efficaci.

Queste nuove integrazioni globali con Cvent e ON24, insieme alla lead generation in beta, rendono LinkedIn un hub sempre più completo per la gestione e promozione di eventi professionali, trasformando ogni interazione in una potenziale opportunità di business.