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IKEA racconta un Natale ironico e caotico per mostrare che i regali utili sono i migliori

17 Novembre 2025

IKEA Canada presenta due campagne di Natale 2025: una rivisitazione del classico Twelve Days of Christmas e una versione aggiornata di Ih, Ké, Ah! dedicata ai regali utili e quotidiani.

IKEA e la campagna di Natale IKEA puntano sui regali utili

La nuova comunicazione di IKEA Canada nasce per accompagnare i consumatori nel periodo delle feste, ricordando che il brand non offre solo design accessibile, ma anche idee regalo pratiche per Natale. L’obiettivo è proporre doni concreti, utili e adatti alla vita quotidiana.

Un messaggio chiaro per la stagione delle feste

In vista del periodo più atteso dell’anno, IKEA presenta due campagne distinte per il pubblico anglofono e francofono del Paese, mantenendo però una linea narrativa comune fatta di autenticità e spirito festivo.

Due campagne per due pubblici diversi

Il progetto punta a valorizzare l’identità locale di ciascun mercato linguistico, unendo ironia, insight quotidiani e il caratteristico tono di voce del brand.

Twelve Days reinterpreta un classico natalizio con ironia

Il primo dei due spot parte da un immaginario natalizio molto noto, trasformandolo in un racconto visivo divertente e volutamente esagerato. L’idea è dimostrare che, tra eccessi e caos delle feste, i regali utili per Natale restano i più apprezzati.

Un’esplosione creativa di elementi natalizi

Il film, di 30 secondi, mostra una casa invasa dai personaggi del brano The Twelve Days of Christmas: lord che saltano, cigni che nuotano nella vasca, cameriere al lavoro. Una coreografia surreale resa possibile dalla CGI.

L’idea dietro il concept

La scelta di uno scenario volutamente eccessivo serve a riportare l’attenzione sul messaggio principale: meglio regalare qualcosa che serva davvero, come si legge nella tagline conclusiva Get them something they actually need.

La campagna di Natale IKEA Ih, Ké, Ah! parla al pubblico francofono

La seconda campagna nasce per dialogare direttamente con la comunità francofona del Québec, riprendendo un format già amato e trasformandolo in una nuova versione dedicata alle festività.

Una formula che torna e funziona

Il concept gioca con la pronuncia locale del nome del brand: “Ih” di sorpresa, “Ké” di riflessione e “Ah!” di soluzione. Una sequenza semplice e immediata che guida l’intero impianto narrativo.

Tre brevi spot per problemi delle feste

Tre video da 15 secondi raccontano piccoli dilemmi tipici del Natale: tenere buona una zia esigente, gestire l’accumulo di scarpe degli ospiti, evitare incidenti in cucina. Situazioni comuni risolte con creatività e con l’aiuto di IKEA.

IKEA Canada rafforza la sua presenza con una campagna di Natale autentica

Entrambe le campagne nascono da una strategia chiara: combinare messaggi mirati ai diversi pubblici canadesi con un tono coerente con la personalità globale di IKEA, fatta di leggerezza, funzionalità e un tocco di magia natalizia.

Le dichiarazioni del brand

Jonelle Ricketts, head of marketing di IKEA Canada, spiega che l’obiettivo era creare campagne “autentiche, reali e capaci di far sorridere”, pur mantenendo un’identità comune a livello nazionale.

La visione di Rethink

Geoff Baillie, group creative director di Rethink, aggiunge che l’intento era evitare la “sea of sameness” tipica delle festività, scegliendo invece un approccio sorprendente e in linea con il carattere del brand.

Dove andrà in onda la campagna di Natale IKEA

Il piano media prevede una diffusione multicanale per garantire la massima visibilità a entrambe le campagne, in un periodo dell’anno strategico per la brand awareness.

Un piano media multicanale

Le campagne saranno presenti su TV, OOH, social, OLV e, nei mercati anglofoni, anche al cinema, rafforzando la presenza di IKEA durante l’intera stagione festiva.

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