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ChatGPT introdurrà la pubblicità nel piano gratuito

2 Dicembre 2025

OpenAI sta preparando una svolta importante: la comparsa di ChatGPT con pubblicità per gli utenti che utilizzano il chatbot senza abbonamento.

Le prime tracce sono già visibili nel codice dell’app Android, e indicano l’arrivo di veri formati pubblicitari integrati nell’esperienza d’uso.

Cosa è emerso nel codice dell’app di ChatGPT

Le anticipazioni arrivano dall’ingegnere Tibor Blaho, che ha individuato nuovi riferimenti agli annunci all’interno dell’app Android: una conferma che OpenAI ha già iniziato a lavorare sull’infrastruttura pubblicitaria.

ChatGPT Android app 1.2025.329 beta includes new references to an "ads feature" with "bazaar content", "search ad" and "search ads carousel" pic.twitter.com/BdHOJIQHmA
— Tibor Blaho (@btibor91) November 29, 2025

Le stringhe che svelano gli annunci in arrivo

Tra le diciture individuate figurano funzioni come search ads, un search ad carousel e un’API dedicata agli annunci.

Anche se queste tracce sono state trovate su Android, è molto probabile che ChatGPT con pubblicità arrivi anche su iOS, Mac e versione desktop.

Annunci limitati alle ricerche?

Il riferimento esplicito al termine “search” suggerisce che, almeno in una prima fase, gli annunci potrebbero apparire solo in risposta a ricerche web o richieste di shopping e comparazione prodotti.

I piani di abbonamento di ChatGPT e la nuova strategia

La pubblicità sembra destinata a diventare parte del modello free, mentre gli abbonamenti continueranno a offrire un’esperienza senza ads. ChatGPT Plus costa 20 dollari al mese, mentre ChatGPT Pro arriva a 200 dollari. Esistono anche piani business ed education, e in alcuni Paesi OpenAI propone il piano Go, più economico.

Possibili aumenti dei prezzi

Da mesi circolano indiscrezioni su un imminente aumento dei costi. L’introduzione di un livello gratuito con ads potrebbe essere l’occasione ideale per ridisegnare l’intera struttura tariffaria, spingendo una parte degli utenti verso le versioni a pagamento.

Le dichiarazioni di OpenAI e la svolta nella monetizzazione

Il tema degli annunci non è nuovo, ma è cambiato radicalmente nel corso dell’ultimo anno. Le dichiarazioni pubbliche dei vertici OpenAI mostrano un cambio di direzione netto.

Da “ultima risorsa” a opportunità di business

Nel 2024 Sam Altman aveva definito gli ads come una “last resort”. Ma nel 2025, una fuga di documenti interni rivelò una previsione di 1 miliardo di dollari di ricavi da monetizzazione degli utenti gratuiti entro il 2026.

La nuova visione di Altman sulle pubblicità

Di recente Altman ha dichiarato di apprezzare le Instagram ads, sostenendo che, se ben progettate, possono essere utili. Ha aggiunto che OpenAI potrebbe creare “some cool product ad” che rappresenti un “net win to the user”.

Cosa cambia per gli utenti di ChatGPT

L’arrivo di ChatGPT con pubblicità rappresenta un cambiamento importante per l’esperienza d’uso del servizio.

La piattaforma si avvicina al modello tipico delle app gratuite: accesso illimitato, ma con annunci integrati. Gli utenti che desiderano evitare la pubblicità dovranno passare ai piani Plus, Pro o Go.

Un passo verso la sostenibilità del modello AI

L’introduzione degli ads è anche una risposta alla crescente esigenza di sostenibilità economica dei modelli AI avanzati. La computazione necessaria per generare risposte ha costi elevati, e la pubblicità è un modo per coprirli senza alzare troppo i prezzi degli abbonamenti.

Una nuova fase per ChatGPT

La presenza di pubblicità segna l’inizio di una nuova fase per OpenAI. Se il rollout sarà confermato, ChatGPT cambierà radicalmente la propria esperienza utente, avvicinandosi ai modelli di monetizzazione già visti nei motori di ricerca e nei social media.

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