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TikTok dice addio agli annunci anonimi e cambia le regole per gli inserzionisti

12 Gennaio 2026

Negli ultimi anni TikTok ha ampliato rapidamente le possibilità di accesso alla sua piattaforma pubblicitaria. Ora, però, il social sta facendo un passo indietro su uno degli strumenti più discussi, puntando con decisione su trasparenza e identità verificata.

La pubblicità su TikTok cambia nel 2026

TikTok ha annunciato che eliminerà gradualmente la Custom Identity, l’opzione che permetteva agli inserzionisti di pubblicare annunci senza collegarli a un profilo ufficiale. La dismissione sarà completata all’inizio del 2026 e, una volta attiva, tutti gli annunci dovranno essere associati a un account TikTok verificato.

La Custom Identity, già rimossa per alcuni advertiser, consentiva di promuovere contenuti senza una presenza pubblica visibile. Una soluzione utile per molte aziende, ma problematica per utenti e piattaforma sul fronte dell’identificazione della fonte degli annunci.

Perché TikTok elimina la Custom Identity

Secondo TikTok, la decisione risponde a una crescente esigenza di fiducia e trasparenza. Collegare ogni annuncio a un profilo reale permette agli utenti di capire chi c’è dietro una promozione, riducendo ambiguità e potenziali abusi.

TikTok aveva già comunicato questo cambiamento nell’ottobre scorso, fissando una scadenza “early 2026” per l’adeguamento completo degli inserzionisti.

Pubblicità su TikTok e il framework F.I.R.S.T

Per accompagnare il passaggio, TikTok invita le aziende a seguire il framework F.I.R.S.T, una guida operativa pensata per strutturare correttamente l’account pubblicitario.

Come funziona il framework F.I.R.S.T

Il framework si articola in cinque passaggi.

Foundation first riguarda la creazione di un Organization Account per stabilire una presenza ufficiale e sicura.

Integrate & link accounts serve a collegare gli account nel Business Center, rendendo possibile l’uso delle Spark Ads.

Roles & responsibilities permette di assegnare correttamente permessi e accessi a team e partner.

Spark creativity punta sull’attivazione dei contenuti tramite Spark Ads, sfruttando l’identità del brand.

Track & transform riguarda analisi e ottimizzazione delle performance per far evolvere la strategia nel tempo.

Seguendo questi step, gli inserzionisti potranno continuare a utilizzare tutte le funzionalità pubblicitarie anche dopo la fine della Custom Identity.

I vantaggi per chi fa pubblicità su TikTok

Oltre a essere un obbligo, il collegamento a un profilo verificato viene presentato da TikTok come un vantaggio competitivo. Secondo test interni della piattaforma, il 59,3% degli inserzionisti ha registrato una riduzione del costo per acquisizione (CPA) di almeno il 10% dopo aver collegato gli account.

Un dato che rafforza la posizione di TikTok: la trasparenza non solo aumenta la fiducia degli utenti, ma può migliorare anche le performance delle campagne.

Cosa devono fare ora gli inserzionisti

Per chi utilizza TikTok Ads, il messaggio è chiaro. È il momento di verificare la propria struttura di account, assicurarsi di avere un profilo ufficiale e adeguarsi al framework F.I.R.S.T prima che la Custom Identity venga definitivamente disattivata.

Il segnale di TikTok al mercato pubblicitario

Con questa mossa, TikTok si allinea sempre di più alle richieste di responsabilità e riconoscibilità nel digital advertising. La fine degli annunci anonimi segna un passaggio chiave: meno scorciatoie, più identità, in un ecosistema in cui la fiducia è diventata una leva centrale anche per le performance.

Trovi qui la guida completa.

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