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Levi’s insegna agli studenti a riparare i vestiti per allungare la vita degli abiti

19 Gennaio 2026

Educare invece di sostituire. Con il progetto Wear Longer, Levi Strauss & Co. sceglie di intervenire alla radice del problema dello spreco nel settore moda, insegnando ai più giovani come riparare, rinnovare e reinventare i propri abiti.

Levi’s Wear Longer nasce per educare a una moda più responsabile

L’iniziativa è stata presentata negli Stati Uniti e si rivolge principalmente agli studenti delle scuole superiori, con l’obiettivo di promuovere una cultura del consumo responsabile e della durabilità dei capi.

Il progetto Levi’s Wear Longer parla il linguaggio della Gen Z

Wear Longer intercetta una sensibilità già presente tra i più giovani. La Gen Z mostra infatti un forte interesse per second hand, thrifting, riuso e auto-espressione creativa, ma spesso senza possedere le competenze tecniche necessarie.

Abilità pratiche quasi scomparse

Cucire un bottone, applicare una toppa o accorciare un orlo erano competenze trasmesse di generazione in generazione o insegnate a scuola. Oggi, invece, sono abilità sempre meno diffuse, nonostante la loro utilità quotidiana.

Creatività e autonomia come valori educativi

Wear Longer risponde a questa lacuna offrendo strumenti concreti per rendere i giovani più autonomi, creativi e consapevoli nelle scelte di consumo.

Levi’s Wear Longer entra nelle scuole con risorse gratuite

Il progetto si sviluppa attraverso risorse educative gratuite, pensate per studenti dalla nona alla dodicesima classe e allineate agli standard educativi nazionali K–12.

La partnership con Discovery Education

I materiali sono stati sviluppati in collaborazione con Discovery Education, così da garantire un approccio didattico strutturato e facilmente integrabile nei programmi scolastici.

Dalla teoria alla pratica

Le lezioni coprono competenze pratiche fondamentali: dalla riparazione di piccoli strappi all’adattamento dei capi, passando per interventi semplici ma efficaci per prolungare la vita degli abiti.

Da San Francisco al resto del mondo

Il progetto Wear Longer è partito da San Francisco, città natale di Levi’s, e verrà progressivamente esteso a livello globale.

Workshop e ambassador interni

I workshop si svolgono presso l’Eureka Lab di LS&Co. e vedono il coinvolgimento diretto dei dipendenti dell’azienda, che partecipano come ambassador volontari, rafforzando il legame tra impresa, territorio ed educazione.

Un modello replicabile

Sul sito del progetto è disponibile anche il programma completo, pensato per essere adottato da educatori e studenti in tutto il Paese.

Durabilità e sostenibilità al centro della visione Levi’s

Secondo Michelle Gass, presidente e CEO di Levi Strauss & Co., Wear Longer rappresenta un’estensione naturale della storia del brand.

Un’eredità lunga oltre 170 anni

Levi’s progetta da oltre 170 anni capi pensati per essere indossati a lungo. Wear Longer trasforma questa eredità in un progetto educativo che mette al centro durabilità, cura e valore delle cose.

Costruire una cultura del prendersi cura

L’obiettivo non è solo ridurre lo spreco, ma favorire una cultura basata su creatività, sostenibilità e orgoglio nel mantenere ciò che si possiede.

I dati sullo spreco e le competenze mancanti

A sostenere l’iniziativa ci sono anche dati significativi. Un sondaggio condotto da LS&Co. negli Stati Uniti mostra che il 41% della Gen Z non possiede competenze di base nella riparazione dei vestiti.

Il desiderio di far durare di più gli abiti

Allo stesso tempo, il 35% dei giovani dichiara che terrebbe i propri vestiti più a lungo se sapesse come ripararli. Un dato che evidenzia un gap tra intenzione e capacità.

Lo spreco di abbigliamento come problema sistemico

Negli Stati Uniti, l’americano medio getta via circa 37 kg di vestiti all’anno, contribuendo in modo significativo al sovraccarico delle discariche. Wear Longer si inserisce in questo contesto come risposta educativa e culturale, prima ancora che commerciale.

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