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Nel 2026 TikTok corre sull’engagement mentre Instagram e Facebook rallentano

4 Febbraio 2026

I benchmark dei social media per il 2026 pubblicati da Socialinsider aiutano a mettere in prospettiva le performance dei brand sui principali social network.

Il report analizza 70 milioni di post complessivi su TikTok, Instagram, Facebook e X, offrendo una visione ampia su engagement, impression, like, commenti, condivisioni e frequenza di pubblicazione.

Una nuova fotografia delle performance

Come sempre, i benchmark non vanno letti come valori assoluti, ma come riferimenti utili per comprendere se le proprie performance si collocano sopra o sotto la media, tenendo conto delle differenze tra piattaforme e formati.

Tra tutte le piattaforme analizzate, TikTok emerge come il canale con la dinamica più positiva in termini di engagement.

Nel 2026, il tasso medio di engagement per post su TikTok raggiunge il 3,70%, segnando una crescita del 49% anno su anno. Un dato che conferma la capacità della piattaforma di mantenere alta l’attenzione degli utenti, nonostante la crescente saturazione dei contenuti.

Questo trend rafforza il ruolo di TikTok come ambiente privilegiato per la scoperta e l’amplificazione organica, soprattutto per i brand che riescono ad adattare il linguaggio creativo alle logiche native della piattaforma.

Se TikTok accelera, Instagram e Facebook mostrano invece una fase di maggiore stabilità, se non di rallentamento.

Instagram resta quasi stabile sull’engagement

Nel report Social Media Benchmark 2026, Instagram registra un engagement rate medio dello 0,48%, un valore che rimane sostanzialmente invariato rispetto all’anno precedente.

La piattaforma continua a garantire visibilità e reach, ma senza segnali di crescita significativi sul fronte delle interazioni.

Questo dato suggerisce una maturità del canale e una competizione sempre più elevata per l’attenzione degli utenti.

Facebook continua il calo graduale

Facebook si posiziona ancora più in basso, con un engagement medio dello 0,15%. Il report evidenzia un calo progressivo iniziato nei primi mesi del 2025 e proseguito nel tempo, confermando una difficoltà strutturale nel generare interazioni organiche rilevanti.

Commenti in calo e engagement sempre più passivo

Uno dei segnali più interessanti che emergono dai benchmark dei social media riguarda la natura dell’engagement. I commenti medi per post sono diminuiti in modo significativo sia su TikTok (-24% YoY) sia su Instagram (-16% YoY).

Questo andamento suggerisce uno spostamento verso forme di interazione più passive, come visualizzazioni, like e scroll, a scapito di commenti e conversazioni esplicite. Un fenomeno coerente con l’evoluzione dei feed algoritmici e con la fruizione sempre più rapida dei contenuti.

Frequenza di pubblicazione e aspettative di performance

Il report di Socialinsider offre anche indicazioni utili sulla frequenza media di pubblicazione. I brand analizzati pubblicano in media 5 post a settimana sia su Instagram sia su TikTok, un dato che aiuta a contestualizzare gli sforzi richiesti per mantenere una presenza costante.

Questo elemento è particolarmente rilevante per impostare obiettivi realistici, evitando confronti fuorvianti con account che operano con volumi di pubblicazione molto più elevati o con risorse fuori scala.

I benchmark non vanno interpretati come target rigidi, ma come strumenti di orientamento. Servono a comprendere meglio le dinamiche delle piattaforme, a valutare le proprie performance in modo più consapevole e a calibrare le aspettative interne.

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