Hot Stuff

Heineken usa il meteo per portare clienti nei pub quando fa freddo

2 Marzo 2026

Quando il freddo si fa pungente, Heineken decide di entrare in scena. La nuova operazione “You’re Getting Warm” utilizza il DOOH in modo selettivo: gli schermi si attivano soltanto nei giorni in cui le temperature raggiungono i livelli più bassi.

Il DOOH di Heineken si accende solo quando scende la temperatura

La campagna è live per due settimane nel Regno Unito, nei Paesi Bassi e in Canada, in città come Londra, Manchester, Amsterdam e Toronto. L’idea è trasformare il disagio del gelo in un invito concreto a entrare in un pub e ritrovare calore e socialità.

Una campagna attivata dalla temperatura

Il meccanismo è semplice: quando il termometro scende sotto una certa soglia, gli impianti di digital out of home mostrano una creatività ispirata alle vetrine appannate dei pub in inverno.

Lo schermo appare inizialmente ghiacciato, poi la condensa lascia spazio all’immagine di un locale illuminato, con amici che ridono, bicchieri che brindano e una birra spillata alla perfezione. È una forma di comunicazione che si attiva quando fa freddo e che sfrutta il contesto climatico per rendere il messaggio più rilevante.

Heineken trasforma le chat di gruppo in bar reali

Il DOOH diventa guida urbana grazie ai messaggi geolocalizzati

Nel Regno Unito, la strategia va oltre l’impatto visivo. Ogni schermo è collegato a un pub partner nelle vicinanze e mostra messaggi geolocalizzati aggiornati in tempo reale, indicando la distanza in metri.

Man mano che i passanti si avvicinano, le indicazioni diventano più esplicite. Gli schermi sono posizionati lungo un percorso che accompagna fisicamente le persone verso il locale, fino all’ultima installazione collocata appena fuori dalla porta.

Schermi digitali che indicano il pub più vicino

In questo modo, il DOOH non si limita a comunicare, ma orienta. I messaggi basati sulla prossimità trasformano lo spazio urbano in un’esperienza interattiva, quasi un gioco costruito sulla distanza.

L’effetto è quello di una campagna digitale collegata al meteo che utilizza dati ambientali e posizione geografica per influenzare un comportamento immediato: entrare nel pub più vicino.

DOOH e marketing stagionale tra UK, Paesi Bassi e Canada

L’approccio varia nei diversi Paesi. Nei Paesi Bassi le creatività puntano su headline più dirette, mentre in Canada vengono utilizzate pensiline digitali acquistate in modalità programmatica per intercettare i pendolari con messaggi dinamici legati al meteo.

Si tratta di un esempio di marketing stagionale costruito su insight concreti: quando le temperature scendono, cresce il desiderio di un luogo caldo e conviviale.

La scelta di attivare gli schermi solo nei momenti di maggiore rilevanza climatica rende l’operazione un caso interessante di digital out of home data-driven. Il freddo non è più un ostacolo, ma il trigger che trasforma una strada gelida in un invito concreto a entrare e condividere una birra con gli amici.

Tags:

#Creativity