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7 Ottobre 2025 - 2 minuti
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Cornetto rilancia Unwrap the Summer e racconta l’estate attraverso gesti autentici
3 Aprile 2026
Cornetto torna con il nuovo capitolo di Unwrap the Summer, una campagna che trasforma un gesto quotidiano in un racconto culturale.
Il semplice atto di scartare un gelato diventa il simbolo di un passaggio: quello verso l’estate, verso una dimensione più libera, spontanea e autentica.
La piattaforma creativa costruisce un immaginario riconoscibile, legato a rituali estivi condivisi, capaci di attivare memoria, emozione e identità di brand.
La campagna di Cornetto tra fotografia documentaristica e social
Per raccontare questo nuovo capitolo, Cornetto ha scelto il fotografo e storyteller Sam Youkilis, noto per il suo sguardo capace di rendere virali momenti quotidiani.
Il progetto si sviluppa lungo la costa italiana, dove l’obiettivo cattura scene naturali, immerse nella luce e nella lentezza dell’estate.
Uno stile visivo che sembra osservato e non costruito
La forza della campagna sta nel suo approccio: immagini che sembrano scoperte per caso, più che costruite.
Il linguaggio è vicino a quello dei contenuti social, ma mantiene una qualità visiva elevata, creando un equilibrio tra autenticità e direzione creativa.
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Unwrap the Summer e il significato di “scartare” nella comunicazione
Il concetto di “unwrapping” diventa il cuore narrativo della campagna. Non è solo il gesto di aprire un prodotto, ma un’azione simbolica: significa liberarsi, togliere strati, entrare pienamente nell’esperienza estiva.
Dal prodotto al gesto culturale
Cornetto riesce così a spostare il focus dal prodotto al significato.
Il brand si appropria di un momento universale e lo trasforma in una piattaforma di comunicazione, rendendo il gesto di scartare un elemento identitario e memorabile.
La strategia creativa di Cornetto tra branding e contenuti
La campagna Unwrap the Summer si muove su più livelli: branding, contenuto e distribuzione.
È pensata per parlare a un pubblico creativo e pubblicitario, ma anche per essere fruita in modo naturale dagli utenti sulle piattaforme digitali.
L’utilizzo di vignette visive brevi e intime consente di costruire una narrazione frammentata ma coerente, perfetta per i linguaggi contemporanei.
Dove viene pianificata la campagna Cornetto Unwrap the Summer
La campagna è attiva su diversi mercati europei, tra cui Italia, Spagna, Regno Unito, Turchia e Paesi Bassi.
La distribuzione coinvolge digitale, social e outdoor, con asset video e fotografici pensati per adattarsi ai diversi touchpoint.
Il media planning è gestito da Publicis Groupe, partner globale di The Magnum Ice Cream Company scelto alla fine del 2025.
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Il valore dei rituali estivi nella strategia di Cornetto
Come sottolineato da Hazal Kantman, Global Brand Lead di Cornetto, l’estate non è solo una stagione, ma una sensazione.
La campagna intercetta proprio quei piccoli momenti che spesso passano inosservati, ma che definiscono l’esperienza collettiva della stagione.
Tomás Ostiglia di LOLA Madrid evidenzia invece la forza del rituale: un gesto immediato, riconoscibile, che riporta direttamente al brand.
Con questo progetto, Cornetto dimostra come la comunicazione possa evolvere verso forme più sottili e meno dichiarate.
Non si tratta più solo di raccontare un prodotto, ma di entrare nei momenti reali delle persone, interpretandoli con uno sguardo autentico.
Unwrap the Summer diventa così un esempio di come i brand possano costruire valore attraverso storie semplici, capaci di trasformare un gesto quotidiano in un’esperienza condivisa.
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