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Pringles racconta una storia d’amore con un’anima gemella fatta di patatine
17 Aprile 2026
Pringles torna a puntare sull’ironia per rafforzare la propria identità di marca. Dopo il debutto al Super Bowl con Sabrina Carpenter, il brand rilancia la campagna Pringles Once You Pop con un nuovo episodio che mantiene lo stesso tono surreale e leggero.
Il nuovo spot, intitolato “Pringlelina”, conferma una strategia chiara: costruire uno storytelling riconoscibile, capace di intrattenere e restare impresso.
Una nuova storia per la campagna Once You Pop
Prima di analizzare il messaggio, è utile partire dal concept creativo che guida questa nuova attivazione.
Il racconto di “Pringlelina”
Nel film ideato da BBDO New York, il protagonista crea la sua compagna ideale impilando patatine Pringles. Il risultato è una figura surreale, quasi romantica, che dà vita a una relazione tanto improbabile quanto divertente.
Come nella versione precedente della campagna, però, la storia non è destinata a durare. Il tono resta volutamente leggero e autoironico, in linea con l’identità del brand.
L’idea funziona perché trasforma un gesto semplice, aprire un tubo di patatine, in un’esperienza narrativa, capace di sorprendere lo spettatore.
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L’ironia come leva strategica nel marketing Pringles
Il linguaggio utilizzato nello spot non è casuale, ma parte di una strategia ben precisa.
Un brand che punta sull’intrattenimento
Pringles continua a posizionarsi come un brand che non si limita a comunicare il prodotto, ma costruisce veri e propri momenti di intrattenimento.
In questo caso, l’ironia diventa lo strumento principale per:
- rendere memorabile il messaggio
- differenziarsi nel settore food
- creare un legame emotivo con il pubblico
La scelta di raccontare una “storia d’amore” impossibile rafforza il tono distintivo della marca, rendendo la pubblicità Pringles immediatamente riconoscibile.
Il ritorno del payoff Once You Pop
Accanto alla creatività, un altro elemento centrale è il recupero di uno degli asset più forti del brand.
Un messaggio già radicato nella memoria dei consumatori
Il payoff “Once You Pop” non è solo uno slogan, ma un elemento identitario consolidato.
Secondo le ricerche citate dal brand:
- il 69% dei consumatori statunitensi lo riconosce
- il 51% lo associa immediatamente a Pringles
Questi dati evidenziano l’efficacia di una strategia che punta sulla continuità, mantenendo vivo un messaggio già radicato nell’immaginario collettivo.
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Dalla creatività al posizionamento del brand
Il nuovo spot si inserisce in una linea di comunicazione coerente, che unisce ironia e riconoscibilità.
Perché la campagna funziona
La forza della campagna Pringles sta nella capacità di combinare elementi diversi senza risultare forzata.
Da un lato, c’è una narrazione originale e sorprendente. Dall’altro, il richiamo a un payoff storico che rafforza la memoria del brand.
Il risultato è una comunicazione che non punta solo a promuovere il prodotto, ma a costruire un’esperienza.
Questo tipo di approccio rappresenta un vantaggio competitivo, soprattutto per i brand del settore food che cercano di distinguersi attraverso contenuti memorabili.
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