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6 Ottobre 2025 - 3 minuti
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Amazon lancia Bazaar, la nuova app low-cost per sfidare Temu e Shein nei mercati emergenti
10 Novembre 2025
Amazon ha annunciato il lancio di Amazon Bazaar, una nuova app di shopping economico dedicata ai mercati emergenti in Asia, Africa e America Latina. L’app, separata dal portale principale di Amazon, offre prodotti a meno di 10 dollari, con alcuni articoli disponibili a partire da soli 2 dollari.
Bazaar è già disponibile su Android e iOS in oltre 12 Paesi, tra cui Hong Kong, Filippine, Taiwan, Kuwait, Qatar, Perù, Ecuador, Argentina, Costa Rica, Repubblica Dominicana, Giamaica e Nigeria.
Secondo Amazon, l’app sarà estesa ad altri mercati nei prossimi mesi, con l’obiettivo di rendere l’eCommerce accessibile a un pubblico più vasto e diversificato.
Un competitor diretto di Temu e Shein
La mossa di Amazon rappresenta un chiaro segnale di competizione con i giganti cinesi dello shopping low-cost, come Temu, Shein e TikTok Shop, che negli ultimi anni hanno conquistato milioni di utenti con prezzi aggressivi e un’esperienza d’acquisto gamificata.
Amazon Bazaar offre centinaia di migliaia di prodotti nelle categorie moda, casa, lifestyle ed elettronica, mantenendo però l’affidabilità e le funzionalità tipiche del suo ecosistema: recensioni, valutazioni a stelle e pagamenti sicuri con Visa, Mastercard o American Express.
Bazaar e Haul: due strategie per due mercati
Bazaar non sostituisce Amazon Haul, la piattaforma lanciata lo scorso anno per competere con Temu nei mercati occidentali. Mentre Haul resta integrata nel sito principale di Amazon e disponibile in Stati Uniti, Regno Unito, Europa, Giappone e Australia, Bazaar si configura come un’app indipendente dedicata ai mercati emergenti.
In alcuni Paesi, come Messico, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e India, Amazon ha già usato il nome Bazaar per la propria sezione low-cost, adattando l’identità del brand alle culture e preferenze linguistiche locali.
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Un’esperienza di shopping accessibile e interattiva
Amazon Bazaar punta su una user experience semplice e coinvolgente, con spedizioni in circa due settimane o meno, resi gratuiti entro 15 giorni e assistenza multilingue. L’app supporta sei lingue (inglese, spagnolo, francese, portoghese, tedesco e cinese tradizionale).
Gli utenti possono utilizzare i propri account Amazon esistenti per accedere e fare acquisti, rispettando i requisiti di ordine minimo per la spedizione gratuita (variabili a seconda del Paese).
Per rendere l’esperienza più interattiva, Bazaar integra giochi social e promozioni a premi, un format già reso popolare dalle app cinesi. Inoltre, i nuovi utenti ricevono il 50% di sconto sulla prima spedizione, un incentivo pensato per stimolare i download iniziali.
La strategia di Amazon nei mercati emergenti
Con il lancio di Bazaar, Amazon adotta un approccio glocal: mantenere la forza logistica e la fiducia del marchio globale, ma adattare prezzi, interfaccia e comunicazione alle esigenze locali.
La piattaforma mira a intercettare una nuova fascia di consumatori, composta da giovani digital native e famiglie con redditi medio-bassi, che rappresentano una quota crescente della popolazione online in Asia e Africa.
Inoltre, questa mossa rafforza la presenza di Amazon in regioni dove Temu e Shein hanno costruito un vantaggio competitivo, puntando su una proposta più sostenibile e controllata in termini di qualità e assistenza.
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Amazon Bazaar: il futuro dello shopping accessibile
Amazon Bazaar potrebbe ridefinire il concetto di shopping low-cost, offrendo non solo prezzi competitivi, ma anche la sicurezza e l’affidabilità del brand Amazon.
In un contesto globale in cui il potere d’acquisto si contrae e la domanda di prodotti economici ma affidabili cresce, Bazaar rappresenta un passo strategico per espandere il business del colosso di Seattle verso nuovi mercati e nuovi consumatori.
Il risultato? Un ecosistema di shopping globale che unisce prezzi accessibili, logistica efficiente e customer experience premium, una formula con cui Amazon intende sfidare la prossima generazione di piattaforme di eCommerce.
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