Meta testa gli annunci skippabili su Instagram Reels

Instagram sta testando un nuovo tipo di annuncio skippabile su Reels, che permette agli utenti di saltare la pubblicità dopo pochi secondi, come avviene già su YouTube.

Alcuni utenti hanno notato la presenza di un contatore di countdown nell’angolo superiore dello schermo, seguito da un pulsante “Skip” che riporta l’utente all’inizio del Reel una volta saltato lo spot.

Meta punta a bilanciare esperienza e monetizzazione

Un portavoce di Meta ha confermato il test, spiegando che l’obiettivo è valutare se il nuovo formato possa aiutare gli utenti a scoprire aziende e prodotti senza compromettere la fluidità della navigazione.

A differenza di YouTube, però, Meta non condividerà i ricavi pubblicitari con i creator coinvolti nei Reels, mantenendo il controllo totale sulle entrate generate.

Reels sempre più centrali nella strategia Meta

Negli ultimi mesi, Instagram ha ampliato il proprio ecosistema pubblicitario, introducendo anche spot tra un Reel e l’altro e un formato “ad break” non skippabile lanciato nel 2024.

Con questa nuova opzione, Meta sembra voler testare un equilibrio tra coinvolgimento e tolleranza alla pubblicità, evitando di appesantire troppo l’esperienza utente.

Crescono gli investimenti nel social advertising

Secondo il Gartner CMO Spend Survey 2025, i marketer destinano in media il 30,6% del budget totale ai media a pagamento, con un incremento del 10% rispetto all’anno precedente.

I social media rappresentano il secondo canale digitale per investimento, confermando la spinta delle piattaforme come Instagram nel settore della pubblicità digitale.

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Instagram batte Facebook e YouTube sull’intento d’acquisto

“Instagram mostra un intento d’acquisto più alto rispetto a Facebook e YouTube”, afferma Greg Carlucci, senior director e analista di Gartner.

Secondo l’esperto, ogni nuovo formato pubblicitario testato da Meta offre l’opportunità di migliorare la pubblicità integrata nel social commerce, adattandola alle preferenze dei consumatori e ai nuovi modelli di fruizione dei contenuti.

Skippabile non significa meno efficace

Le pubblicità non skippabili vengono di solito vendute a un prezzo premium perché garantiscono visualizzazioni complete. Tuttavia, il formato skippabile potrebbe aiutare Meta a raccogliere nuovi segnali di engagement più autentici, comprendendo meglio le preferenze degli utenti senza saturare la loro attenzione.

Un passo intermedio tra l’interesse del pubblico e la sostenibilità del modello pubblicitario.