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6 Ottobre 2025 - 3 minuti
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Coca-Cola punta di nuovo sull’intelligenza artificiale per la campagna di Natale
6 Novembre 2025
Coca-Cola torna a scommettere sull’intelligenza artificiale per la nuova campagna di Natale 2025, dopo le polemiche del 2024 legate agli spot generati con l’AI.
Il marchio vuole dimostrare che tecnologia e tradizione possono convivere, puntando su una narrazione più emozionale e su immagini più raffinate, senza rinunciare ai simboli iconici del brand.
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Uno spot di Natale tra codice e magia
Il nuovo spot di Natale Coca-Cola, intitolato The Holidays Are Coming, dura 60 secondi e porta la firma dello studio AI Secret Level di Los Angeles. I leggendari camion rossi attraversano paesaggi innevati illuminando città e villaggi, mentre animali come foche e panda assistono incantati.
Una pubblicità di Natale più umana e coinvolgente
Secondo Pratik Thakar, global VP of Generative AI di Coca-Cola, la nuova versione rappresenta “un grande salto di qualità e di risonanza emotiva”.
Grazie agli strumenti di GenAI, il team creativo ha potuto controllare ogni dettaglio cinematografico, dagli angoli di ripresa al realismo fisico delle scene, garantendo continuità narrativa e coerenza dei personaggi.
La campagna globale “Refresh Your Holidays”
La campagna di Natale Coca-Cola 2025 include anche un secondo spot intitolato Refresh Your Holidays, incentrato su memoria e nostalgia.
In questo film, una donna trova una palla di neve magica che la riporta a un momento felice in famiglia. La produzione è firmata da WPP Open X, con la collaborazione di VML e Ogilvy, e prevede una diffusione globale su TV, social media, piattaforme digitali e punti vendita.
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Il ritorno dei camion di Natale Coca-Cola
Non poteva mancare il tradizionale Coca-Cola truck tour, che farà tappa in Nord America, America Latina e Asia-Pacifico, riportando sulle strade la magia natalizia del brand.
Un simbolo che continua a rinnovarsi, ora accompagnato da una componente digitale sempre più sofisticata.
L’intelligenza artificiale come leva del marketing
Per Coca-Cola, l’AI generativa è ormai parte integrante della strategia di marketing a lungo termine.
L’azienda ne sottolinea i vantaggi: produzioni più rapide, storytelling scalabile e maggiore flessibilità creativa, senza ridurre gli investimenti pubblicitari. “Il genio è già uscito dalla bottiglia”, afferma Thakar, “e l’unico modo per andare avanti è continuare a sperimentare e innovare”.
Una scommessa tra emozione e tecnologia
Con la campagna di Natale 2025, Coca-Cola cerca di riconquistare il pubblico con un mix di codice e spirito natalizio.
Le immagini sono più fluide, la narrazione più calda e la nostalgia calibrata per toccare le corde giuste. Resta da capire se l’AI riuscirà davvero a restituire quella magia che, da oltre 90 anni, solo Coca-Cola sa evocare durante le feste.
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