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Negli USA e in Europa cresce la domanda di contenuti più lunghi e approfonditi

17 Ottobre 2025

Tra video brevi, algoritmi e risposte generate in pochi secondi, ci si aspetterebbe che i contenuti editoriali lunghi abbiano perso interesse, e invece no. Le persone leggono ancora e lo fanno con attenzione.

È la qualità che guida la scelta

Con l’intelligenza artificiale generativa che modifica il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni, l’attenzione alla qualità e all’affidabilità dei contenuti è diventata ancora più rilevante. Secondo i dati del Digital News Report 2025 del Reuters Institute, il mondo si trova nel mezzo di una crisi di fiducia.

Nel 2025 il consumo di notizie digitali in Europa e negli Stati Uniti conferma una tendenza di lungo periodo: un generale calo dell’interesse per l’informazione quotidiana e una crescente disaffezione verso i media tradizionali. In Europa occidentale solo il 40% degli utenti dichiara di accedere regolarmente alle notizie online, con punte minime in Francia (33%) e Germania (36%).

Negli Stati Uniti la quota sale al 47%, ma aumenta il numero di persone che evitano deliberatamente l’informazione (41%, +3 punti rispetto al 2024). In entrambi i mercati i social media continuano a essere la principale porta d’ingresso all’attualità, soprattutto per le generazioni più giovani: oltre il 60% degli under 35 in Europa e il 69% negli USA afferma di informarsi principalmente tramite Instagram, YouTube e TikTok, a scapito dei siti e delle app di testate giornalistiche.

Parallelamente, solo il 17% degli europei e il 21% degli americani è disposto a pagare per le news digitali, segnale che i modelli di abbonamento continuano a incontrare barriere significative.

Tuttavia, in questo scenario di frammentazione e consumo rapido emerge un controtrend rilevante: cresce l’interesse per i contenuti lunghi e di approfondimento, soprattutto tra gli over 45 e tra i lettori con livelli di istruzione più alti.

In Europa, il 29% degli utenti dichiara di preferire notizie “long-form” rispetto al 24% del 2023, mentre negli Stati Uniti la quota raggiunge il 34%, trainata dalla diffusione di piattaforme come Substack e dalle newsletter indipendenti.

Dopo anni di dominio di video brevi e aggiornamenti mordi e fuggi, si assiste quindi a un ritorno del bisogno di contesto, narrazione e profondità, segnale che una parte del pubblico cerca ancora nel giornalismo un tempo di riflessione e comprensione, non solo di intrattenimento.

Il ruolo degli editori

Gli editori svolgono un ruolo fondamentale nei media digitali: senza il loro lavoro, mancano contesti utili per raggiungere il pubblico o per comunicare in modo efficace. Nonostante i cambiamenti nelle abitudini di fruizione, molte persone continuano a cercare approfondimenti. L’intelligenza artificiale indirizza utenti e inserzionisti verso contesti selettivi e affidabili, costruendo un pubblico attento e interessato.

Chi arriva su un articolo di 1.500 parole, spesso guidato da una ricerca potenziata dall’intelligenza artificiale, non ci capita per caso. È una scelta consapevole. Quel clic è un segnale chiaro: c’è interesse e c’è ricerca di sostanza.

Contenuti lunghi e coinvolgimento: non sono solo clic

Questo vale sia per i lettori, sia per chi lavora con i contenuti digitali: editori, inserzionisti e agenzie. Oggi più che mai, l’attenzione non si misura solo con il numero di visualizzazioni, ma con dati più precisi come la profondità di lettura, il tempo speso sulla pagina e il numero di rimbalzi. Indicatori che parlano di coinvolgimento reale.

Non è solo una questione di formato. È una questione di contesto.

Le persone cercano ambienti affidabili, curati, capaci di offrire informazioni dense e ben strutturate. E l’intelligenza artificiale, in questo senso, può essere un supporto prezioso: aiuta a individuare meglio gli interessi degli utenti, suggerisce contenuti più pertinenti, migliora le connessioni tra chi legge, chi scrive e chi comunica.

Chi legge contenuti lunghi fa una scelta consapevole

Chi lavora nell’informazione e nella comunicazione ha davanti una sfida chiara: raggiungere lettori più attenti, con contenuti editoriali sì lunghi, ma che valgano il loro tempo.

Le persone continuano a leggere, lo fanno in modo diverso: chi si adatta al cambio dei display tradizionali, chi si allontanano dalla carta stampata. Ma le persone leggono ancora contenuti lunghi, utili e di valore. E oggi, farlo è una scelta intenzionale.

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