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7 Ottobre 2025 - 2 minuti
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McDonald’s ti fa creare panini mostruosi per Halloween
27 Ottobre 2025
McDonald’s celebra Halloween con una campagna che fonde creatività e tecnologia. In collaborazione con Leo Italia, il brand lancia Frankenstein Burger, una piattaforma digitale che mette al centro l’app McDonald’s e invita gli utenti a creare i propri panini mostruosi in un’esperienza ispirata all’estetica horror vintage degli anni ’30.
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Il Frankenstein Burger Lab: dove nascono i panini “mostruosi”
La nuova piattaforma trae ispirazione dal trend social #McHack, che ha conquistato i fan del marchio con combinazioni inedite di burger.
Con Frankenstein Burger, gli utenti possono entrare nel Frankenstein Burger Lab, un laboratorio virtuale dove diventano veri e propri scienziati del gusto.
Grazie all’intelligenza artificiale, è possibile selezionare due articoli dal menu e fonderli insieme in oltre 50 combinazioni diverse, tra scariche elettriche e provette fumanti.
Ogni creazione è personalizzabile con il proprio nome e condivisibile sui social, unendo il gioco digitale all’esperienza reale in store.
Un’app che diventa laboratorio creativo
L’app McDonald’s si trasforma così in uno spazio di co-creazione, dove il pubblico può sperimentare e divertirsi.
Dopo aver creato virtualmente il proprio panino, gli utenti possono ordinare i singoli burger e comporre la loro “combo da paura”, unendo il mondo digitale e quello fisico in un’unica esperienza.
Questa iniziativa intercetta il desiderio delle nuove generazioni di partecipare attivamente alla costruzione dei contenuti dei brand, promuovendo divertimento, auto-espressione e community.
Una campagna omnicanale e immersiva
La campagna Frankenstein Burger McDonald’s è supportata da una strategia media firmata OMD, che integra canali digital, social e OOH, con l’uso di QR code per collegare l’esperienza fisica a quella digitale.
Inoltre, è previsto un evento esclusivo a Milano, curato da FUSE, la unit di Branded Entertainment di Omnicom Media Group, che riunirà consumatori, influencer e creator per vivere dal vivo l’universo del Frankenstein Burger Lab.
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Halloween tra creatività, gusto e community
Con Frankenstein Burger, McDonald’s conferma la propria capacità di reinterpretare i linguaggi pop e fondere innovazione e intrattenimento.
Il progetto celebra la libertà creativa dei fan e la trasforma in un’esperienza condivisa, dove gusto, tecnologia e immaginario cinematografico si incontrano in perfetto stile Halloween.
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