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Heineken lancia il documentario “The Pub That Refused To Die”

5 Marzo 2026

I pub in Irlanda non sono semplicemente luoghi dove bere una birra: da secoli rappresentano spazi di incontro, conversazione e vita comunitaria.

È proprio questo valore sociale che Heineken ha deciso di raccontare con un nuovo progetto di brand storytelling, costruito attorno alla cultura dei pub in Irlanda.

Heineken racconta la cultura dei pub in Irlanda con un documentario

Il brand ha ampliato la piattaforma “For the Love of Pubs” con il lancio di “The Pub That Refused To Die”, un corto di 10 minuti che racconta la storia di una comunità irlandese impegnata a salvare il proprio pub.

Il film, diretto dal regista Gar O’Rourke, è ambientato a Kilteely, nella contea di Limerick, dove gli abitanti del villaggio si sono mobilitati per evitare la chiusura dell’ultimo pub rimasto.

Il documentario di Heineken sui pub irlandesi

La vicenda raccontata nel film è reale. Ventisei persone della comunità hanno deciso di raccogliere 300.000 euro per acquistare e riaprire il locale dopo che la proprietaria, Noreen Ahern, non era più in grado di gestirlo.

Con il sostegno di Heineken, il pub è stato ristrutturato e riaperto con il nome Street Bar.

Il documentario è stato presentato il 28 febbraio 2026 al Dublin International Film Festival e verrà proiettato in diverse città irlandesi durante un tour organizzato dal brand.

Le proiezioni saranno accompagnate da incontri e sessioni di domande e risposte con i protagonisti della storia.

Perché la cultura dei pub in Irlanda è così importante

Per oltre mille anni i pub hanno rappresentato uno dei principali punti di riferimento della vita sociale irlandese. Non sono soltanto locali pubblici, ma luoghi dove si incontrano generazioni diverse, si condividono storie e si costruiscono relazioni.

Negli ultimi anni, però, questo patrimonio culturale ha iniziato a ridursi.

Il calo dei pub irlandesi negli ultimi vent’anni

Secondo i dati citati nei materiali della campagna, circa 2.100 pub hanno chiuso in Irlanda tra il 2005 e il 2025.

Il fenomeno riguarda soprattutto le aree rurali, dove il pub rappresenta spesso uno dei pochi spazi di aggregazione disponibili.

Il racconto della comunità di Kilteely mostra come l’impegno collettivo possa contribuire a preservare questi luoghi, trasformando una crisi locale in una storia di resilienza.

I documentari diventano strumenti di marketing per i brand

Il progetto rientra in una tendenza sempre più diffusa: i brand stanno investendo nella produzione di contenuti originali, come film, serie e documentari.

In un contesto mediatico saturo, il brand entertainment consente alle aziende di raccontare storie che rafforzano il proprio posizionamento e creano un legame più profondo con il pubblico.

Come i brand usano i documentari nel marketing

Sempre più aziende stanno sperimentando formati narrativi tipici dell’intrattenimento per comunicare i propri valori.

Nel settore automotive, ad esempio, alcuni marchi hanno prodotto contenuti originali come:

la serie anime “Type S: Chiaki’s Journey” realizzata da Acura
l’anime “Grip”, lanciato da Toyota nel 2025

Questi progetti mostrano come il confine tra marketing e intrattenimento stia diventando sempre più sottile.

Negli ultimi anni Heineken ha costruito molte delle proprie campagne attorno al tema della connessione tra le persone.

La piattaforma globale “Fans Have More Friends” mette insieme diverse sponsorship del brand, dalla Formula 1 al calcio fino ai festival musicali, con l’obiettivo di celebrare i momenti condivisi tra i fan.

Le iniziative di Heineken per favorire l’incontro tra le persone

Tra le iniziative più recenti del brand c’è anche un’app lanciata nel 2024 che rende lo smartphone “noioso”, limitando l’accesso alla maggior parte delle applicazioni.

L’idea era incoraggiare le persone a ridurre il tempo passato sugli schermi e a tornare a vivere momenti di socialità nel mondo reale.

Anche il documentario di Heineken dedicato alla cultura dei pub in Irlanda si inserisce in questa direzione, raccontando il valore degli spazi dove le persone si incontrano davvero.

Nel 2025 Heineken ha registrato ricavi per 28,89 miliardi di euro, in lieve calo rispetto ai 29,96 miliardi dell’anno precedente, secondo l’ultimo report finanziario dell’azienda.

Attraverso progetti di brand storytelling e contenuti originali, il marchio continua a rafforzare il proprio legame con l’idea di convivialità e relazioni sociali.

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