Il rebranding globale di Lay’s per i suoi 100 anni

Lay’s sta per festeggiare il suo 100° anniversario e per l’occasione svela una nuova identità globale che mette le patate al centro di ogni confezione.

Il rebranding vuole ricordare che in ogni pacchetto di Lay’s, dietro quella croccantezza, si nasconde qualcosa di estremamente semplice, familiare e reale, ossia patate coltivate nei campi.

Il restyling, tra i più significativi nella storia quasi centenaria del brand, spazia dall’aggiornamento del packaging alla rivisitazione delle ricette, esaltando tradizione, genuinità e ingredienti selezionati. Vediamo insieme alcuni elementi salienti.

Un’icona globale, reinventata

Più di una semplice riprogettazione, la nuova identità visiva di Lay’s, creata dal team Design & Innovation di PepsiCo, racconta una storia fatta di tradizione e autenticità. Il progetto rende omaggio al percorso delle patate, dalla terra alla confezione, e all’impegno del brand nell’utilizzare solo ingredienti di qualità.

Oggi il logo di Lay’s brilla di una nuova luce. Il sole è più caldo e distintivo, mentre i raggi solari o “Lay’s Rays” che irradiano, richiamano la luce che favorisce la crescita delle patate.

La palette cromatica si ispira agli ingredienti delle ricette Lay’s: pickle green, hickory brown, savory red e altri colori ancora.

La fotografia mette in risalto la qualità e il sapore di ogni varietà Lay’s, con immagini vivide che esaltano il colore dorato, la consistenza croccante e il gusto unico di ogni patatina.

Il nastro rosso Lay’s rimane un sigillo di qualità, collegando ogni pack alla tradizione del brand.

Sulla confezioni intense tonalità dorate, su uno sfondo con venature di legno che richiamano le casse delle fattorie e il mood da picnic.

Il custom typeface lega l’intero sistema visivo, trasformando i visual in una vera e propria dichiarazione d’amore che parla di radici e di persone.

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I consumatori al centro del restyling

Il cambio di identità arriva in un momento cruciale per l’azienda, che ha notato alcune criticità nella percezione del consumatore. Da alcuni sondaggi recenti è emerso che quasi la metà degli intervistati, il 42%, non era consapevole che le patatine fossero realizzate con vere patate.

Questo dato evidenzia un gap di comunicazione tra il prodotto e la sua storia più autentica. Per colmare questa distanza, il brand ha scelto di mettere in primo piano le proprie origini contadine con uno storytelling focalizzato su trasparenza e qualità.

La nuova promessa di Lay’s è quella eliminare coloranti e aromi artificiali da tutti i prodotti negli USA entro la fine del 2025. La decisione consolida ulteriormente la strategia, trasformando il cambiamento di identità in un’opportunità per rafforzare la fiducia dei consumatori e differenziarsi in un mercato sempre più attento alla naturalità degli alimenti.

Autenticità farm to table

Il redesign ruota attorno al concept “farm to table” e segue l’aggiornamento delle ricette delle linee prodotto principali, in risposta alla crescente richiesta dei consumatori di ingredienti più genuini e controllati.

Per esempio, le patatine Lay’s Baked saranno preparate con olio d’oliva e conterranno il 50% di grassi in meno rispetto alle versioni tradizionali, mentre le Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt passeranno all’olio di avocado per una croccantezza più leggera. 

Il senso di autenticità si estende anche alla filiera. Lay’s si rifornisce di patate da oltre 100 aziende agricole a conduzione familiare in Nord America e collabora con coltivatori in più di 60 paesi. Durante la stagione del raccolto, una patata può passare dal campo alla friggitrice e arrivare confezionata sugli scaffali in appena due giorni.

Con questo restyling, Lay’s riscopre le proprie origini e rafforza il legame con i consumatori, riportando al centro la genuinità e la trasparenza, valori spesso messi in ombra dalla praticità o frenesia tipica della cultura degli snack.

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