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IKEA trasforma la convivenza in un film dell’orrore

14 Ottobre 2025

IKEA torna a stupire con la campagna “Convivir mejor”, un progetto firmato da McCann Madrid e prodotto da Roma, che trasforma la convivenza intergenerazionale in una piccola commedia horror.

L’idea nasce da una realtà sempre più diffusa: giovani adulti costretti a vivere con i genitori per il difficile accesso alla casa.

Il tono? Ironico, surreale e perfettamente in linea con la spooky season.

Quando il quotidiano diventa un film dell’orrore

Nei due spot principali, IKEA mette in scena episodi domestici al limite del paranormale: una videollamada di lavoro interrotta da una lezione di ginnastica, una cucina che si trasforma in scena del crimine.

Con ritmo da thriller ma risvolto comico, ogni “incubo” si risolve grazie a prodotti IKEA pensati per semplificare la convivenza.

Dalla paura al sorriso: la firma McCann Madrid

La campagna IKEA Convivir mejor adotta codici visivi del cinema horror, ma li piega al tono leggero e universale del brand.

È un modo per parlare di convivenza, disordine e spazi condivisi senza moralismi, usando umorismo e storytelling visivo per restituire una realtà familiare a milioni di persone.

IKEA parla alla generazione che non può ancora andarsene di casa

“Siamo consapevoli delle difficoltà dei giovani nel trovare casa, per questo vogliamo proporre soluzioni che rendano la convivenza più facile e piacevole”, spiega Rafael Jiménez, direttore Marketing di IKEA Spagna.

La campagna non punta solo a vendere mobili, ma a legittimare una nuova normalità sociale: vivere insieme, anche da adulti, non è un fallimento, ma un adattamento creativo.

Dalla TV al digital: una lunga vita per “Convivir mejor”

La campagna è partita il 5 ottobre e accompagnerà il pubblico fino a metà 2026.

Oltre agli spot, prevede formati digitali, pubblicità outdoor e un’azione speciale dedicata ai membri IKEA Family, con un concorso per 20 gift card da 500 euro. Un modo per unire promozione e community building, rafforzando la relazione affettiva con i clienti.

Horror domestico con lieto fine

Con “Convivir mejor”, IKEA conferma la sua capacità di entrare nel vissuto reale delle persone, trasformando piccoli conflitti quotidiani in insight narrativi universali. E se la convivenza a volte può sembrare un film dell’orrore, IKEA ci ricorda che basta il mobile giusto per far tornare la luce… anche dopo la scena del crimine.

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#Creativity