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7 Ottobre 2025 - 2 minuti
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Heineken invita le persone a tornare in ufficio (ma in realtà è un pub)
9 Ottobre 2025
Con un terzo dei lavoratori britannici che negli ultimi mesi ha ripreso a frequentare l’ufficio, Heineken propone un’interpretazione ironica del “back to office”. Il marchio ha rinominato una serie di pub in “The Office”, per ricordare che il lato migliore della giornata lavorativa arriva subito dopo: il momento di socializzare davanti a una birra.
Una campagna nazionale per oltre 1.000 pub
La promozione coinvolge più di 1.000 pub in Inghilterra, dove i lavoratori possono ricevere una pinta gratuita di Heineken o Heineken 0.0 da condividere con i colleghi, dal lunedì al venerdì durante tutto ottobre.
In Scozia e Galles, invece, è possibile partecipare tramite QR code e vincere gadget brandizzati Heineken.
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Socializzare fa bene al lavoro e all’economia
Il ritorno al pub dopo l’ufficio non è solo un’abitudine britannica, ma anche un motore economico.
Secondo il Centre for Economics and Business Research, ogni 10 sterline spese in socialità post-lavoro generano 13,40 sterline per l’economia. Il settore vale 28,9 miliardi di sterline e sostiene 300.000 posti di lavoro a tempo pieno nel Regno Unito.
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I dati: colleghi più uniti, team più forti
La ricerca mostra che il 46% dei lavoratori ibridi sente la mancanza del contatto umano post-lavoro, mentre il 58% della Gen Z ammette di non aver mai incontrato di persona alcuni colleghi.
Inoltre, il 59% dei dipendenti afferma che una buona relazione con il team riduce la probabilità di cambiare lavoro, e il 45% ritiene che conoscere meglio il proprio manager possa migliorare la carriera.
Un’iniziativa per valorizzare le relazioni reali
Per Nabil Nasser, Global Head of Heineken, il senso della campagna è chiaro: “Dopo anni di videochiamate, ci mancavano le risate dal vivo con i colleghi. Crediamo che i momenti migliori accadano quando le persone si incontrano davvero”.
Un messaggio che riafferma il ruolo di Heineken come marchio che celebra la convivialità e le connessioni umane autentiche.
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