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6 Novembre 2025 - 3 minuti
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IKEA presenta una campagna globale che celebra il ritorno a casa
13 Marzo 2026
IKEA torna a parlare di casa con una narrazione fortemente emotiva. La campagna There’s No Feeling Like Home, realizzata con l’agenzia McCann, mette al centro un momento semplice ma profondamente condiviso: il ritorno a casa dopo una giornata intensa.
La campagna IKEA There’s No Feeling Like Home racconta l’emozione di tornare a casa
Il cuore della campagna è lo spot “Coming Home”, diretto da Justyna Obasi per la casa di produzione Anorak Film.
Il film segue persone in diverse parti del mondo mentre concludono la propria giornata, al lavoro, a scuola o tra le attività quotidiane, e intraprendono il percorso che le riporta tra le mura domestiche.
L’istante più significativo arriva quando la porta di casa si apre: la frenesia dell’esterno lascia spazio alla tranquillità e all’intimità della vita domestica.
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Lo spot IKEA usa il linguaggio del marketing emozionale
Lo spot principale della campagna IKEA There’s No Feeling Like Home è accompagnato da una reinterpretazione malinconica di “Home Again” di Carole King, cantata da Lucy Dacus.
La regia utilizza rallenty, primi piani e una profondità di campo ridotta per creare un racconto visivo intimo e delicato.
Il significato dello spot IKEA There’s No Feeling Like Home
Il film si concentra su un momento quotidiano che molte persone riconoscono immediatamente: entrare in casa dopo una lunga giornata.
Vincenzo Riili, global chief marketing officer di IKEA Retail (Ingka Group), ha spiegato che l’obiettivo era catturare quella sensazione di calore, sollievo e affetto che accompagna l’ingresso nella propria casa.
Un gesto semplice, ma capace di evocare emozioni profonde e universali.
Perché la nuova campagna IKEA punta sulle emozioni della vita quotidiana
Negli anni le pubblicità del brand hanno spesso adottato toni ironici e leggeri. La nuova campagna IKEA There’s No Feeling Like Home sceglie invece un registro più cinematografico e sentimentale.
La decisione nasce da un insight emerso dall’ultimo Life At Home Report, lo studio globale con cui IKEA analizza il rapporto tra le persone e la propria casa.
I dati del Life At Home Report che hanno ispirato la campagna IKEA
Secondo il report, circa due terzi delle persone nel mondo descrivono la propria casa come un luogo di gioia.
Il dato ha spinto il brand a raccontare la casa non soltanto come spazio funzionale, ma come luogo carico di significati affettivi.
Per i global creative director di McCann, Jim Nilsson e Jacob Bjordal, il ritorno a casa è uno dei momenti più potenti della quotidianità: un gesto semplice che racchiude sicurezza, relazioni e identità personale.
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La campagna globale IKEA parte da Asia ed Europa
La campagna globale IKEA There’s No Feeling Like Home debutta inizialmente in Corea del Sud, Cina e Belgio, per poi estendersi progressivamente ad altri mercati durante il 2026.
Il piano media prevede una presenza su diversi canali:
- OLV (online video)
- televisione
- paid social
- OOH (out-of-home)
Le attivazioni saranno adattate ai diversi mercati, mantenendo però lo stesso racconto centrale.
Come IKEA racconta case diverse nel mondo
Raccontare il concetto di casa su scala globale comporta una sfida evidente: le case non sono uguali in tutto il mondo.
Stili architettonici, materiali e abitudini domestiche cambiano profondamente da paese a paese.
Scene locali per una campagna globale IKEA
Per evitare immagini troppo generiche, McCann ha lavorato con IKEA per costruire scene credibili nei dettagli culturali.
Scelte come casting, abbigliamento e scenografie contribuiscono a rendere ogni situazione autentica e radicata nel contesto locale.
Il risultato è una campagna composta da storie quotidiane diverse tra loro, unite dalla stessa emozione: quella che IKEA considera il cuore della propria missione, la casa come luogo dove nascono i momenti che contano davvero.
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