Analisi

Netflix scommette sull’intelligenza artificiale generativa (senza sostituire i creativi)

24 Ottobre 2025

Nel suo ultimo rapporto agli investitori, Netflix ha chiarito la propria posizione sull’uso dell’intelligenza artificiale generativa: una tecnologia destinata a potenziare la creatività, non a sostituirla.

Il CEO Ted Sarandos ha spiegato che l’obiettivo è “fornire ai creativi strumenti migliori per arricchire l’esperienza di visione”, senza togliere spazio al talento umano.

L’AI come supporto, non come sostituto

“Serve un grande artista per creare qualcosa di grande”, ha dichiarato Sarandos durante la call trimestrale. “L’intelligenza artificiale può migliorare i processi, ma non rende automaticamente qualcuno un bravo narratore”.

In questa visione, l’AI diventa un amplificatore della creatività, utile per velocizzare il lavoro e realizzare contenuti con qualità sempre più elevata.

Dai set ai pixel: dove Netflix ha già usato l’AI

Netflix ha già testato con successo l’AI generativa in diversi progetti.

Nella serie “The Eternaut”, prodotta in Argentina, la tecnologia è stata usata per creare una scena di crollo di un edificio.
Nel film “Happy Gilmore 2”, l’AI ha permesso di ringiovanire digitalmente i protagonisti.
In “Billionaires’ Bunker”, l’intelligenza artificiale è stata impiegata in pre-produzione, per immaginare set e costumi.

Secondo Sarandos, queste applicazioni dimostrano che l’AI può migliorare tempi, costi e qualità senza snaturare la componente umana.

“Siamo all in”: l’approccio di Netflix alla nuova era creativa

“Siamo totalmente dentro questa trasformazione, ma non inseguiamo la novità fine a sé stessa”, ha precisato Sarandos. L’obiettivo è rendere l’intelligenza artificiale parte integrante del processo creativo, dalla pianificazione alla post-produzione.

La filosofia di Netflix punta a una “creatività aumentata”, dove tecnologia e talento collaborano per offrire esperienze più immersive agli spettatori.

Le tensioni di Hollywood sull’uso dell’AI

L’entusiasmo di Netflix contrasta con la divisione interna all’industria cinematografica. Molti artisti e sindacati temono che gli strumenti basati su LLM possano compromettere il lavoro creativo o utilizzare materiali protetti da copyright come dati di addestramento.

Il dibattito si è riacceso dopo il lancio di Sora 2, il modello video e audio di OpenAI, rilasciato senza filtri per evitare la generazione di video di attori o figure storiche.

Le reazioni dell’industria e il caso Bryan Cranston

L’organizzazione SAG-AFTRA e l’attore Bryan Cranston hanno chiesto a OpenAI di introdurre maggiore tutela contro i deepfake e un uso più etico dei modelli generativi.

Anche se Netflix non intende sostituire attori o registi con l’AI, l’espansione di questi strumenti potrebbe influire sui ruoli legati agli effetti visivi, creando nuove dinamiche nel settore dell’intrattenimento.

Crescita dei ricavi e nuove opportunità

Nel trimestre concluso, Netflix ha registrato ricavi per 11,5 miliardi di dollari, in aumento del 17% su base annua, seppur leggermente sotto le previsioni.

Per gli investitori, la spinta verso l’AI rappresenta una nuova leva competitiva che potrebbe consolidare la posizione di Netflix come leader tecnologico e creativo nel panorama streaming globale.

Il futuro del cinema tra AI e creatività umana

La strategia di Netflix suggerisce che l’AI non è un sostituto ma un nuovo linguaggio dell’immaginazione visiva. Dal miglioramento degli effetti speciali alla pre-produzione, la piattaforma punta a ridefinire il modo di raccontare storie, con una visione che integra efficienza, innovazione e rispetto per il lavoro artistico.