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7 Ottobre 2025 - 2 minuti
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Heinz invita a fare il bagno nella zuppa nella nuova campagna Heinz Soup
4 Novembre 2025
La nuova campagna Heinz Soup firmata da Wieden+Kennedy London invita i britannici a concedersi un bagno nel comfort più assoluto.
“Bathe in Comfort” è una metafora visiva audace e ironica, che celebra la passione del Regno Unito per la zuppa di pomodoro Heinz, la più amata e venduta del Paese.
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Heinz e Wieden+Kennedy raccontano l’amore per la Cream of Tomato
L’idea nasce da un insight reale e divertente: i consumatori inglesi amano talmente la Heinz Cream of Tomato Soup da dire che “ci farebbero il bagno dentro”.
La campagna prende questa frase alla lettera e la trasforma in un racconto visivo che unisce nostalgia, calore e sensualità, giocando con il linguaggio dell’immaginazione.
Un bagno nella zuppa come simbolo di nostalgia e piacere
Le immagini e i video della campagna Heinz Soup mostrano un’atmosfera avvolgente e vaporosa, quasi onirica: una vasca piena di zuppa cremosa, simbolo di comfort, calore e rifugio emotivo.
Il tutto accompagnato da un tono di voce ironico ma affettuoso, perfettamente in linea con la tradizione del brand.
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Heinz punta sull’ironia e sull’emozione
“Sappiamo che Heinz Soup è il comfort definitivo”, afferma Alessandra de Dreuille, Director of Meals & Infant di Kraft Heinz. “I nostri consumatori ci hanno detto che la amano così tanto da volerci fare il bagno dentro”.
Un messaggio ripreso anche da Joe de Souza, Group Creative Director di W+K London: “Sebbene non raccomandiamo letteralmente di farlo, concordiamo che il comfort offerto da una calda ciotola di Heinz Tomato Soup è impareggiabile”.
Una campagna immersiva tra OOH, social e audio
La campagna Heinz Soup “Bathe in Comfort” è visibile in spazi OOH ad alta visibilità, sui social e nei formati audio ispirati all’ASMR, per evocare il suono e la sensazione del comfort più autentico.
L’obiettivo è portare il calore e la familiarità della zuppa Heinz in ogni momento della giornata, ovunque si trovino i consumatori.
Heinz Soup e il potere del comfort food
Con questa campagna, Heinz ribadisce il suo ruolo di icona del comfort food britannico, capace di unire ironia, emozione e storytelling multisensoriale.
“Bathe in Comfort” non invita davvero a immergersi nella zuppa, ma a ritrovare il piacere semplice e sincero di sentirsi a casa, una metafora che solo un brand storico come Heinz può permettersi di rendere così concreta.
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