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McDonald’s lancia il Natale più caotico di sempre con il Grinch “sabotatore ufficiale” della stagione festiva

26 Novembre 2025

Il Natale 2025 di McDonald’s parla una sola lingua: quella del caos. Con la nuova campagna internazionale McDonald’s Christmas Grinched, il brand abbraccia lo spirito irriverente del personaggio di Dr. Seuss e trasforma le feste in un’esperienza giocosa, fatta di sabotaggi creativi, menu speciali e attivazioni digitali a sorpresa.

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McDonald’s Grinch arriva nel Regno Unito per sabotare il Natale

In UK, McDonald’s e Leo UK lanciano una campagna che mette The Grinch ufficialmente al volante delle festività.

Il personaggio è descritto come il “mischievous saboteur” incaricato di rovinare (con ironia) tutti i piani natalizi del brand, trasformando ogni touchpoint in un’occasione per creare disordine.

Una fase teaser costruita sul mistero

La campagna parte con una fase teaser sui social organici, su OOH e in TV, con una figura misteriosa che “manomette” gli asset di McDonald’s. Il 16 novembre, durante la premiere di I’m A Celebrity, il pubblico ha scoperto la verità: il Grinch irrompe in uno spot McDelivery re-editato apposta per l’operazione.

Un lancio che invade ogni canale

Dal 26 novembre, la fase di lancio mostra il sabotaggio compiuto:

OOH e DOOH trasformati con artigli, doodle e note scritte a mano dal Grinch
menu natalizi “Grinched” come la Grumble Pie
promozioni in-app in cui il Grinch abbassa i prezzi e regala deal quotidiani
takeover digitali su Uber e Citymapper con icone personalizzate
filtro Snapchat che trasforma gli utenti nel Grinch

Tutto è pensato per creare un racconto immersivo e divertente, dove il caos diventa una forma di intrattenimento.

Perché McDonald’s punta su una campagna di Natale così irriverente

Unendo McDonald’s Grinch, nostalgia pop e humor sovversivo, il brand intercetta un desiderio crescente del pubblico: vivere il Natale in modo meno patinato e più autenticamente divertente. I messaggi “Disgustingly good”, “Grinch Approved” e “Grinched for adults” giocano proprio su questa dimensione.

Un racconto immersivo su più fronti

Il progetto coinvolge:

Leo UK per creatività e concept
OMD per media planning e buying
Red Consultancy per PR ed eventi
TMW per CRM
Linney per POP communications
TMS per la gestione della licenza The Grinch

Il risultato è un ecosistema narrativo completamente personalizzato, capace di mantenere coerenza pur attraversando media, mercati e audience diverse.

Il potere del caos come strategia di engagement

McDonald’s ribalta il classico storytelling natalizio fatto di buoni sentimenti e propone una lettura alternativa: il Natale può essere caotico, imprevedibile e… divertente.

La forza della campagna McDonald’s Grinch sta proprio in questa rottura controllata, resa possibile da un personaggio iconico come il Grinch.

Un Natale volutamente imperfetto

Come ha dichiarato Andrew Long di Leo UK, il Grinch “mette il suo timbro peloso e verde” su tutto, trasformando la campagna in un’esperienza giocosa per i fan. Matt Reischauer, Marketing Director di McDonald’s UK & Ireland, ammette che il Grinch ha preso il controllo: “Turns out, it’s not me”.

Ed è forse questo il segreto dell’operazione: lasciare il volante a un anti-eroe amato da generazioni per creare un Natale diverso, meno perfetto e più memorabile.