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8 Ottobre 2025 - 2 minuti
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Un nuovo report svela i trend dei social media e dello shopping online per il 2026
3 Dicembre 2025
La definizione di una strategia digitale efficace per il nuovo anno passa necessariamente dall’analisi dei dati. Il report di DoubleVerify offre una panoramica dettagliata sui principali trend dei social media 2026, grazie alle risposte di oltre 22 mila consumatori e quasi 2 mila marketer provenienti da diversi mercati globali.
Lo studio indaga l’utilizzo delle piattaforme, l’impatto degli influencer, le nuove abitudini di shopping online e il ruolo sempre più rilevante dell’intelligenza artificiale.
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Le piattaforme social più usate dai consumatori
Il report mostra chiaramente quali social network risultano più frequenti nella quotidianità degli utenti. Una fotografia utile per orientare le strategie editoriali e pubblicitarie del 2026.
YouTube, Facebook e Instagram dominano ancora
Secondo il report, YouTube è la piattaforma più utilizzata, seguita da Facebook e Instagram. TikTok, X, LinkedIn e Pinterest si posizionano più in basso, mantenendo comunque un ruolo significativo.
Questi dati rispecchiano risultati simili a quelli pubblicati da Pew Research, con una differenza importante: le indagini non misurano il tempo trascorso dentro ogni piattaforma. E questo può ribaltare la percezione dell’effettivo peso dei social, soprattutto per un’app come TikTok, dove la permanenza è molto superiore rispetto ad altre destinazioni.
Come i consumatori usano i social per informarsi
Un altro fronte cruciale esplorato riguarda il consumo di notizie sui social media, un aspetto che incide anche sulle dinamiche politiche e sulle preferenze informative delle diverse fasce di età.
I giovani scelgono i social, gli adulti restano legati alla TV
I dati mostrano che gli utenti più giovani si informano principalmente attraverso i social network, mentre i consumatori più maturi continuano a preferire la TV o i siti di news tradizionali. Una differenza che spiega perché la televisione continui a puntare su volti noti per intercettare un pubblico più adulto.
I social media come strumento di ricerca prodotti
Il report analizza anche il ruolo dei social nel processo di valutazione dei prodotti da acquistare, una fase molto diversa dalla scoperta o dall’awareness.
Le fonti più consultate prima di comprare
Per la ricerca pre-acquisto, i consumatori si affidano ancora a motori di ricerca, siti di recensioni e marketplace. I social media compaiono più in basso, anche se la loro influenza aumenta quando si parla di scoperta del prodotto, un ambito in cui piattaforme come Instagram e TikTok giocano un ruolo crescente.
L’impatto crescente degli influencer nelle decisioni d’acquisto
Gli influencer continuano a essere un tassello importante del funnel di conversione.
Il 54% dei consumatori è influenzato dagli influencer
La ricerca evidenzia che oltre il 58% degli intervistati interagisce con gli influencer e, tra questi, il 24% segue da vicino i micro influencer. Ancora più rilevante è il dato sul comportamento d’acquisto: il 54% dei consumatori dichiara di essere influenzato dai creator nelle decisioni di acquisto.
Si tratta di una conferma del crescente ruolo del creator marketing, soprattutto nelle fasi più basse del funnel.
La crescita globale del social commerce
Tra i trend dei social media 2026, uno dei più significativi riguarda l’evoluzione del social commerce, cioè la possibilità di acquistare prodotti direttamente dentro app come Instagram o TikTok.
L’Asia guida l’adozione del social commerce
Il report mostra che il social commerce è molto più diffuso in Asia, mentre in Occidente gli utenti preferiscono ancora utilizzare app diverse per funzioni diverse, come ricerca, recensioni e acquisto.
Un fattore determinante sembra essere la fiducia nel processo di acquisto in-app, oltre alle differenze normative tra mercati.
Come i marketer sfruttano i social e l’AI nelle strategie digitali
Oltre ai consumatori, anche i marketer intervistati hanno condiviso i loro insight sulle piattaforme più efficaci e sull’adozione dell’intelligenza artificiale.
AI e contenuti generati: cresce la difficoltà nel distinguere il reale dal sintetico
Il report segnala che sempre più utenti incontrano contenuti generati dall’AI, ampliando la sfida nel riconoscere ciò che è autentico. Allo stesso tempo, i marketer stanno integrando l’AI nei flussi di lavoro, dalla produzione dei contenuti all’analisi delle performance.
Uno strumento utile per pianificare il digital marketing 2026
Il report DoubleVerify non scende nel dettaglio di ogni tendenza, ma offre una panoramica chiara dei principali trend dei social media 2026, utile per definire priorità, budget e strategie.
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