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22 Ottobre 2025 - 2 minuti
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Heineken lancia un esperimento sociale a New York durante la Champions League
3 Febbraio 2026
Un volantino, una birra e una partita di Champions League. È da qui che Heineken ha scelto di lanciare la nuova piattaforma globale di sponsorizzazione Fans Have More Friends, portando il calcio nel cuore di New York e trasformando un semplice appello in un esperimento sociale su larga scala.
Heineken lancia Fans Have More Friends partendo dalla Champions League
L’idea era semplice: evitare che un tifoso guardasse la partita da solo. Il risultato è stato l’opposto. Centinaia di persone si sono ritrovate al Central Park Tavern, dimostrando che il fandom è ancora una delle forme più potenti di connessione sociale.
Un esperimento sociale per misurare il valore del fandom
L’operazione nasce come esperimento sociale, ma si inserisce in una visione di marca più ampia. Heineken ha voluto osservare cosa succede quando una passione condivisa diventa un invito aperto, senza premi o incentivi.
Il fandom, in questo contesto, diventa il vero catalizzatore dell’incontro.
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La piattaforma Heineken unisce sport, musica e Formula 1
Fans Have More Friends è la prima piattaforma con cui Heineken riunisce sotto un’unica visione le sue sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali. L’obiettivo è usare la passione come strumento per arricchire le relazioni sociali in un’epoca segnata dalla solitudine.
La piattaforma è ispirata all’omonimo libro di Ben Valenta e David Sikorjak e si fonda su una convinzione storica del brand: la socialità non è un effetto collaterale, ma il cuore dell’esperienza.
Il fandom come risposta alla solitudine contemporanea
Secondo una ricerca citata da Heineken, il 75% delle persone dichiara che una passione le ha aiutate a incontrare nuovi amici. Per il 59%, il tifo ha contribuito a costruire alcune delle relazioni più solide, mentre il 75% afferma che guardare lo sport insieme ad altri tifosi migliora l’esperienza, anche se si supportano squadre diverse.
Numeri che rafforzano il ruolo del fandom come linguaggio sociale universale.
Da New York al mondo, la campagna Heineken firmata LePub
Per testare questi dati nella realtà, Heineken ha collaborato con lo youtuber Zac Alsop, seguendo la storia di Joe, tifoso australiano a New York rimasto senza compagnia per guardare Liverpool–Qarabağ FK, partita di Champions League.
Zac ha affisso in città un semplice messaggio: “Prendi una birra con me”. Nessuna promessa, nessun premio. Solo un invito.
Central Park trasformato in un’esperienza da Champions
Il 28 gennaio l’appuntamento si è trasformato in un evento simbolico. Heineken ha portato al Central Park Tavern il trofeo della Champions League e il calciatore Bastian Schweinsteiger, presente dietro al bancone a servire birre.
Un gesto che ha trasformato un bar di quartiere in una celebrazione collettiva del calcio, rendendo visibile il potere aggregante del fandom.
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Fans Have More Friends diventa una piattaforma globale
L’esperimento di New York segna l’inizio della campagna multicanale globale di Heineken, firmata da LePub, con il debutto negli Stati Uniti del film “Fans Have More Friends”, successivamente distribuito in oltre 50 mercati.
Il video, in due formati, racconta le amicizie spontanee che nascono tra tifosi durante partite, eventi sportivi e concerti.
Brand ambassador e volti comuni nello stesso racconto
Nel film compaiono i principali brand ambassador di Heineken, Max Verstappen, Virgil Van Dijk e Martin Garrix, mescolati a persone comuni, senza gerarchie evidenti.
Una scelta narrativa che rafforza l’idea di un fandom inclusivo, capace di annullare le distanze tra celebrità e pubblico.
Una piattaforma che accompagnerà tutto il 2026
Fans Have More Friends accompagnerà Heineken per tutto il 2026, attivandosi nei momenti chiave dei calendari sportivi e musicali. Tra questi figurano la finale di Champions League maschile e femminile, Coachella e tutti i weekend di Formula 1.
La piattaforma non si limita a raccontare il fandom, ma lo trasforma in esperienze fisiche condivise, portando le persone a incontrarsi davvero.
Il commento di LePub sul valore della passione
“Fans Have More Friends è imperniata su una verità molto umana: la passione connette le persone più velocemente di ogni altra cosa”, ha dichiarato Bruno Bertelli, Global CEO LePub e CCO LePub Worldwide.
“Trasformando il fandom in una piattaforma per le interazioni nel mondo fisico, abbiamo voluto creare un ecosistema che non solo celebra i tifosi, ma li avvicina attivamente”.
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