Spotify trasforma le lezioni di marketing in brani musicali originali
13 Ottobre 2025 - 2 minuti
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Spotify a Sanremo 2026 unisce spot seriale e experience in app per raccontare l’innamoramento per le canzoni
19 Febbraio 2026
Il Festival di Sanremo è da sempre uno dei momenti centrali per la comunicazione dei brand. Anche quest’anno Spotify a Sanremo 2026 torna protagonista con un progetto che punta su continuità narrativa e partecipazione digitale.
La piattaforma sceglie una formula diversa dal classico spot unico: una campagna in cinque episodi, uno per ogni serata, in onda dal 24 al 28 febbraio.
Spotify a Sanremo 2026 sceglie una campagna seriale in cinque episodi
La novità della campagna Spotify a Sanremo è nel formato. Ogni sera va in onda uno spot diverso, con lo stesso protagonista e una storia che evolve progressivamente.
Non si tratta di una produzione costruita sull’improvvisazione live, ma di una narrazione sincronizzata con il calendario del Festival. La serialità diventa così la leva per trasformare l’interruzione pubblicitaria in un contenuto riconoscibile e atteso.
Cinque spot Spotify uno per ogni serata di Sanremo
La scelta di realizzare cinque film distinti rafforza il legame con il pubblico che segue il Festival sera dopo sera. In questo modo, la campagna Spotify a Sanremo si inserisce nel ritmo dell’evento televisivo, accompagnandone lo sviluppo.
Il risultato è una struttura narrativa che “hackera” il media TV e costruisce familiarità attraverso la ripetizione evolutiva del racconto.
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Spotify a Sanremo 2026 racconta l’innamoramento progressivo per le canzoni
Al centro del progetto c’è un insight universale: tutto parte dal primo ascolto. Una canzone colpisce, resta in testa e conquista un play dopo l’altro.
Negli spot, il protagonista vive proprio questo innamoramento progressivo per le canzoni del Festival. Ogni episodio mostra come la musica entri sempre più nella sua quotidianità, fino a diventare parte integrante dei suoi gesti e dei suoi pensieri.
La playlist Spotify dedicata a Sanremo come motore dell’esperienza
La playlist Spotify dedicata a Sanremo è il filo conduttore del racconto. Non è lo spot, ma rappresenta lo spazio in cui l’esperienza si consolida: ascolti ripetuti, brani salvati, condivisioni.
Dal punto di vista del marketing musicale durante Sanremo, la playlist diventa uno strumento strategico per prolungare l’evento televisivo nella dimensione personale dello streaming.
Spotify a Sanremo 2026 tra estetica cinematografica e cultura pop
Per il sesto anno consecutivo la campagna è firmata da Dentsu Creative Italy. La regia è affidata a Marleaux Desire del collettivo ILLIMITÉWORLD, noto per un’estetica che intreccia moda, musica e cultura pop.
Gli spot sono girati interamente in pellicola, con un linguaggio caldo e cinematografico che rafforza il tono emotivo della narrazione. La colonna sonora è “Chiamo io chiami tu” di Gaia, tra i brani più ascoltati dell’ultima edizione del Festival su Spotify.
La produzione è firmata da BIRTH, con pianificazione media a cura di Publicis One Vibe.
Spotify a Sanremo 2026 porta i fandom al centro dell’experience in app
Oltre alla dimensione televisiva, Spotify a Sanremo 2026 si sviluppa anche dentro la piattaforma. Per il biennio 2025-26 il fenomeno culturale dominante è quello dei fandom del Festival di Sanremo, community sempre più attive e partecipative.
Partendo da questo insight, Spotify si posiziona come primo fan degli artisti in gara e lancia un’experience in app Spotify dedicata al Festival.
Experience in app per sostenere il proprio artista a Sanremo
L’attivazione consente agli utenti di sostenere il proprio artista preferito e di creare contenuti personalizzati e condivisibili sui social.
Dalla TV allo smartphone, la campagna Spotify a Sanremo costruisce un ecosistema integrato che unisce spot seriale, playlist e fandom in un’unica strategia di comunicazione, rafforzando il ruolo della piattaforma nel racconto del Festival.
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