Hot Stuff

IKEA presenta i mini letti per smartphone e premia chi spegne il telefono di notte

22 Ottobre 2025

La nuova iniziativa di IKEA UAE combina design e benessere con un tocco di ironia. La Phone Sleep Collection introduce mini letti per smartphone con tecnologia NFC che incoraggiano gli utenti a lasciare i dispositivi a riposo durante la notte.

Il progetto nasce per promuovere il digital detox e migliorare la qualità del sonno.

Come funziona la sfida del sonno IKEA

Chi spende almeno 750 dirham (204 dollari) e acquista un prodotto della linea Complete Sleep riceve un mini letto per smartphone. Tramite l’app IKEA UAE, l’utente può partecipare alla sfida di sette notti: posizionando il telefono sul letto per sette ore consecutive, per una settimana, ottiene un buono da 100 dirham (27 dollari) da usare nei futuri acquisti.

Un invito a disconnettersi con stile

Per Carla Klumpenaar, general manager di IKEA Al-Futtaim, il progetto invita a ripensare la relazione tra tecnologia e riposo: “Il sonno è uno dei progetti di design più importanti, ma spesso trascurato”.

L’obiettivo è aiutare le persone a riconquistare le proprie routine e ritrovare equilibrio tra tempo digitale e tempo per sé.

IKEA e il sonno negli Emirati Arabi

Il Sleep Report 2025 di IKEA UAE assegna al Paese 68 punti su 100 per le abitudini legate al riposo, un valore superiore alla media globale ma che mostra margini di miglioramento.

La campagna valorizza la gamma Complete Sleep e risponde al crescente interesse per oggetti collezionabili legati al benessere.

Il tocco creativo di Memac Ogilvy

L’agenzia Memac Ogilvy ha ideato la campagna con un approccio ironico e affettuoso. “Uno dei maggiori ostacoli al buon sonno non è il rumore, ma i telefoni”, afferma il chief creative officer Gautam Wadher.

Il mini letto diventa così un giocattolo utile, che unisce design e valore reale: aiutare le persone a dormire meglio.