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9 Ottobre 2025 - 2 minuti
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McDonald’s trasforma una rapina immaginaria in una campagna globale
24 Ottobre 2025
McDonald’s e Leo Burnett UK hanno orchestrato una delle loro campagne più audaci con “World Menu Heist”, un’operazione creativa che porta nei ristoranti britannici otto tra i prodotti più amati dai fan in tutto il mondo.
Il concept? Un grande colpo internazionale dove i piatti vengono “rubati” dai menu globali e introdotti nel Regno Unito per la prima volta.
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Una campagna integrata tra cinema, TV e social
La campagna, attiva fino al 25 novembre, si sviluppa su più canali: cinema, TV, social media, out-of-home e digital. L’obiettivo è trasformare la fomo dei fan in un fenomeno collettivo.
Come spiega Andrew Long, executive creative director di Leo Burnett UK, “un colpo ben riuscito richiede pianificazione meticolosa e un’esecuzione perfetta… e questo li ha entrambi”.
Il racconto del colpo: teaser, fan e storytelling in stile heist movie
L’operazione è stata anticipata da settimane di teaser: da una lista segreta su Instagram “Close Friends” a finti filmati in stile CCTV con LadBible, che hanno acceso la curiosità del pubblico.
Nel film principale, un furgone “NUG Z”, McFlurries trasportati in Jet Ski e un inseguimento sul tetto di un treno mettono in scena un vero e proprio film d’azione culinario.
Il coinvolgimento dei fan sui social
Sui social media, gli utenti diventano complici del colpo, ricevendo aggiornamenti in tempo reale, dietro le quinte e “heist briefings” divertenti.
Il tono ironico e la narrativa cinematografica hanno trasformato la campagna in un evento partecipativo, dove la community vive il lancio come una missione globale.
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Il gran finale: il conto alla rovescia e la fuga
La campagna culminerà con “The Getaway”, una fase conclusiva che prevede countdown, notifiche e menu che spariscono misteriosamente. “Ogni grande colpo ha un movente, e il nostro era semplice: dare alle persone ciò che desideravano”, ha dichiarato Ben Fox, CMO di McDonald’s UK & Ireland. “World Menu Heist ruba otto piatti iconici dai menu globali e li fa provare ai fan senza bisogno di prendere un aereo”.
Leo Burnett UK e la nuova frontiera del brand storytelling
Con World Menu Heist, Leo Burnett UK consolida il suo approccio narrativo fondato su ironia, emozione e coinvolgimento sociale.
Dopo campagne come “The Big Arch” e altre operazioni integrate, l’agenzia conferma la capacità di rendere McDonald’s un marchio globale sempre connesso ai desideri dei consumatori locali.
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