Meta testa Instants la nuova app per condividere foto che si autodistruggono

Meta potrebbe presto ampliare il proprio ecosistema social con un progetto in fase sperimentale. Si chiama Instants di Meta ed è una nuova app dedicata alla condivisione rapida di immagini, pensata per favorire interazioni spontanee e immediate.

Cos’è Instants di Meta e perché nasce

Secondo quanto emerso da un’indiscrezione condivisa dal ricercatore Alessandro Paluzzi, Instants di Meta comparirebbe tra le app interne collegate a Instagram, pur non essendo ancora disponibile pubblicamente.

Meta ha confermato a Business Insider che il progetto è in fase sperimentale, senza però annunciare un rilascio ufficiale. L’obiettivo sembrerebbe chiaro: semplificare l’esperienza e incentivare una condivisione più diretta rispetto alle dinamiche sempre più complesse di Instagram.

Instants è l’evoluzione di Shots su Instagram

Per capire Instants di Meta bisogna tornare a Shots Instagram, una funzione testata lo scorso anno. Shots consentiva agli utenti di inviare una foto senza modifiche né filtri, visibile una sola volta prima di scomparire.

Il modello ricordava un mix tra BeReal e Snapchat, puntando su autenticità e immediatezza. Tuttavia, la funzione non ha mai ricevuto un rollout su larga scala.

Perché trasformare Shots in un’app separata

Se i dati interni hanno mostrato interesse, soprattutto tra i più giovani, la scelta di sviluppare una nuova app Meta potrebbe rispondere a una logica strategica: evitare di sovraccaricare Instagram e creare un ambiente dedicato alla condivisione foto temporanee.

Separare il prodotto consentirebbe anche di posizionarlo in modo più chiaro come alternativa a Snapchat o app tipo BeReal.

LEGGI ANCHE: Meta migliora le raccomandazioni dei Reels

Meta punta alla Gen Z

Non è un segreto che Meta stia cercando di rafforzare il proprio appeal tra i giovani utenti. Instants di Meta potrebbe inserirsi proprio in questa strategia, offrendo un’esperienza più semplice e meno “costruita” rispetto ai feed tradizionali.

La promessa è quella di uno spazio “no-edit, no-filter”, dove la spontaneità diventa valore distintivo. In un contesto in cui l’autenticità è diventata una leva di engagement, una app per condividere foto che si cancellano potrebbe intercettare nuove abitudini di consumo social.

FORMAZIONE

Impara a gestire like a Ninja un brand sui social. Scopri il corso Social Media Strategy

Scopri di più

Instants riuscirà a competere?

Resta però una domanda centrale: Instants di Meta riuscirà davvero a differenziarsi? Il concetto non è nuovo e il mercato delle app di condivisione temporanea è già presidiato.

Se Shots non ha catturato l’attenzione su Instagram, non è detto che una versione standalone possa cambiare le carte in tavola. Tuttavia, Meta ha dimostrato più volte di saper testare, iterare e rilanciare funzionalità fino a trovare il giusto product-market fit.

Per ora Instants di Meta rimane un esperimento. Ma se emergeranno segnali positivi tra la Gen Z, è probabile che l’azienda decida di investire con maggiore decisione, confermando ancora una volta quanto la battaglia per l’attenzione dei più giovani sia centrale nelle strategie dei big social.