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The North Face invita a toccare l’erba nella nuova campagna contro il burnout

13 Ottobre 2025

Con la nuova campagna Touch Grass, The North Face trasforma un meme di internet in un messaggio reale: uscire dallo schermo e tornare alla natura. La campagna parte da una provocazione tipica dei social, “go touch some grass”, e la rielabora in chiave ironica e visiva, fondendo moda outdoor e cultura digitale.

La protagonista: la DJ berlinese LOVEFOXY

A guidare la campagna è LOVEFOXY, DJ e producer di Berlino, scelta per rappresentare una generazione intrappolata tra il bisogno di connessione e la saturazione da scroll. Nel corto promozionale, girato come un documentario naturalistico, la protagonista esce dal torpore digitale e si avventura in un paesaggio alpino, con GORE-TEX, sneaker e autoironia.

Un linguaggio pensato per la Gen Z

“Touch Grass” parla il linguaggio della Generazione Z, mescolando meme culture, introspezione e estetica da influencer. Tra attachment issues, foraging di bacche e crisi esistenziali in alta quota, la campagna alterna ironia e autenticità, ricordando che anche i più “online” hanno bisogno di respirare aria vera.

Dall’assurdo quotidiano alla verità del messaggio

Pur giocando con i cliché della vita iperconnessa, la campagna veicola un messaggio chiaro: forse è davvero ora di chiudere le schede del browser e uscire all’aperto.

The North Face non spinge il prodotto in modo diretto, ma ripositiona l’outdoor come rifugio e palcoscenico, dove il contatto con la natura diventa un gesto di libertà e leggerezza.

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The North Face tra stile e consapevolezza

Con Touch Grass, il brand conferma la propria capacità di unire performance e storytelling contemporaneo.

Attraverso un tono ironico e un’estetica curata, The North Face riesce a parlare ai giovani stanchi della vita digitale, offrendo un invito alla semplicità, e a farlo con stile.