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9 Gennaio 2026 - 4 minuti
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TikTok lancia i giochi nei messaggi per aumentare il tempo in app
2 Aprile 2026
TikTok sperimenta una nuova funzione che porta i giochi direttamente nelle chat private, trasformando le conversazioni in un’esperienza interattiva.
La logica è semplice: più tempo gli utenti trascorrono all’interno dell’app, maggiore è il valore generato per la piattaforma. In questo senso, i giochi diventano uno strumento strategico per rafforzare la permanenza e stimolare nuove forme di interazione.
Come funzionano i giochi nei DM di TikTok
La nuova funzione si attiva in modo immediato: basta inviare un’emoji all’interno di una conversazione e selezionarla per avviare il gioco.
L’esperienza è disponibile a livello globale e funziona sia nelle chat individuali sia nei gruppi, senza necessità di installazioni aggiuntive.
Un’esperienza semplice che trasforma le emoji in gameplay
Una volta attivato il gioco, l’emoji scelta diventa il personaggio principale. L’obiettivo è avanzare attraversando uno scenario dinamico, sfruttando bonus, accelerazioni e meccaniche arcade.
I punteggi vengono mostrati in tempo reale, rendendo l’esperienza competitiva e incentivando gli utenti a sfidarsi direttamente in chat.
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Dai giochi nelle chat di Threads ai puzzle di LinkedIn
La scelta di TikTok si inserisce in una tendenza più ampia: integrare elementi ludici nelle piattaforme social per aumentare il coinvolgimento.
Threads sperimenta mini giochi legati agli eventi
Threads ha recentemente introdotto un gioco di basket nelle conversazioni, lanciato in occasione dell’NBA All-Star Game 2026. Un’iniziativa pensata per creare interazioni rapide e contestuali.
LinkedIn punta sui giochi per aumentare la partecipazione
Anche LinkedIn ha investito in questa direzione, arrivando a proporre diversi puzzle in-app. Secondo i dati diffusi, milioni di utenti giocano ogni giorno, segno di un interesse crescente per queste dinamiche.
Giochi nelle chat e valore reale dell’engagement
L’introduzione dei giochi nelle chat solleva una domanda centrale: il tempo trascorso giocando può essere considerato engagement utile per brand e inserzionisti?
Quando gli utenti sono impegnati in un gioco, non stanno navigando nel feed né interagendo con contenuti sponsorizzati e questo cambia il modo in cui si interpreta il valore delle metriche.
Il tempo in app cresce ma cambia la qualità dell’attenzione
Le nuove funzionalità possono contribuire ad aumentare il tempo complessivo trascorso sulla piattaforma, ma non necessariamente l’esposizione pubblicitaria.
Per chi investe in digital marketing, la distinzione è fondamentale: non tutto il tempo speso su una piattaforma genera lo stesso valore. Tuttavia, queste attività vengono spesso incluse nei dati complessivi di utilizzo.
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Verso social sempre più ibridi tra messaggi, contenuti e giochi
L’arrivo dei giochi nelle chat private segna un’evoluzione chiara: le piattaforme stanno diventando spazi sempre più ibridi, dove comunicazione e intrattenimento si sovrappongono.
TikTok, come altre app, sta ridefinendo il proprio ruolo, puntando su esperienze che vanno oltre il semplice consumo di contenuti.
La direzione è evidente: aumentare la retention e rendere l’esperienza sempre più coinvolgente, anche a costo di cambiare il significato stesso di engagement.
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