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8 Ottobre 2025 - 2 minuti
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scenari
Media e intrattenimento in Italia verso i 60,8 miliardi nel 2029
22 Ottobre 2025
Il mercato italiano dell’Entertainment & Media prosegue la sua crescita costante, nonostante un contesto economico globale incerto.
Secondo il report PwC Entertainment, Media & Telecommunications Outlook Italy 2025, i ricavi complessivi passeranno da 54,6 miliardi di euro nel 2024 a 60,8 miliardi nel 2029, con un tasso medio annuo di crescita (CAGR) del 3,1%.
Il contributo maggiore arriva dalla spesa consumer, che rappresenta la quota più ampia dei ricavi totali, seguita dai ricavi pubblicitari in costante aumento. La crescita dei servizi telco resta invece stabile, con un peso minore nel mix complessivo.
Maria Teresa Capobianco, Partner PwC Italia e TMT Leader, sottolinea come “il settore dell’intrattenimento e dei media stia vivendo una fase di evoluzione costante, in cui la trasformazione digitale non riguarda solo la fruizione dei contenuti, ma anche i modelli di business e la relazione con il pubblico. Le aziende che sapranno innovare l’esperienza utente e valorizzare i dati saranno le più competitive”.
Advertising in crescita costante
Il mercato pubblicitario italiano continua a espandersi, trainato dalla digitalizzazione. PwC prevede un incremento stabile della componente advertising, che diventa sempre più determinante nella crescita del comparto E&M.
L’advertising digitale, spinto da video, social media e connected TV, è il principale motore di sviluppo, con la pubblicità online che continua a guadagnare terreno rispetto ai canali tradizionali.
Secondo il report, la spesa pubblicitaria complessiva crescerà a un ritmo più sostenuto rispetto al PIL reale, che si manterrà attorno all’1%.
Filippo Schemoz, Partner TMT PwC Italia, evidenzia che “il confine tra intrattenimento, informazione e commercio si sta assottigliando. Le piattaforme digitali stanno diventando ecosistemi integrati dove contenuto, engagement e conversione convivono. Questo cambierà profondamente il modo in cui i brand pianificano gli investimenti media e costruiscono valore nel lungo periodo”.
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La spinta del digitale
Il report PwC evidenzia come la quota digitale del mercato E&M italiano continui ad aumentare, superando il 70% dei ricavi complessivi e avvicinandosi all’80% entro il 2029.
La componente non digitale, stampa, televisione lineare, distribuzione fisica, è in progressiva contrazione, segno di una trasformazione strutturale ormai irreversibile. Gaming, video streaming e contenuti OTT consolidano il loro ruolo di traino principale, mentre la pubblicità tradizionale e la pay TV mostrano segni di rallentamento.
La digitalizzazione è anche il terreno su cui si giocheranno le prossime sfide: nuove tecnologie, IA generativa, realtà aumentata e commerce esperienziale stanno ridisegnando la relazione tra media, utenti e brand.
L’Italia tra resilienza e transizione
Nel panorama europeo, l’Italia mostra una dinamica di crescita equilibrata e resiliente. L’industria E&M italiana si distingue per la capacità di innovare pur mantenendo un forte radicamento nei contenuti locali e nella creatività.
Secondo PwC, la prossima fase sarà caratterizzata dall’integrazione tra esperienze cross-piattaforma, uso intelligente dei dati e nuovi modelli di monetizzazione. Un’evoluzione che non riguarda solo i media, ma l’intero ecosistema del tempo libero digitale.
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