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La pubblicità di Natale di Apple racconta la magia delle feste attraverso la creatività artigianale

1 Dicembre 2025

La nuova Pubblicità di Natale di Apple arriva come ogni anno con un tempismo leggermente diverso rispetto alle altre campagne festive, ma riesce comunque a distinguersi per il suo tono caldo e per un approccio narrativo capace di rompere gli schemi più ripetitivi della stagione.

Una storia diretta dal filmmaker Mark Malloy

Il film, diretto da Mark Malloy, racconta la vicenda di un gruppo di piccoli animali del bosco che trova un iPhone 17 Pro smarrito da un escursionista. Il ritrovamento dà il via a una sequenza musicale ispirata al brano Friends dei Flight of the Conchords, creando un momento narrativo vivace e coinvolgente.

Un musical che mostra il prodotto in modo naturale

Nel corso del musical, i puppet protagonisti si muovono nella foresta mentre esplorano il telefono trovato.

Le scene mettono in evidenza le potenzialità della fotocamera dell’iPhone 17 Pro in modo fluido e narrativamente coerente, senza spezzare il ritmo del racconto.

La celebrazione della creatività manuale

La Pubblicità di Natale di Apple di quest’anno si distingue in modo particolare per la scelta di puntare sull’artigianato reale, una decisione rilevante soprattutto in un periodo in cui molte campagne natalizie si affidano all’intelligenza artificiale per creare mondi e personaggi.

Puppet realizzati a mano

In questo film, i protagonisti non sono animazioni digitali ma veri puppet costruiti con tecniche manuali tradizionali. Sono nove in totale, ciascuno con cuciture, materiali e texture uniche che rendono ogni creatura riconoscibile e autentica.

Un contrasto con le campagne basate sull’AI

Tra le pubblicità più discusse del periodo natalizio c’è quella di Coca Cola, che utilizza l’intelligenza artificiale per dar vita a una storia di animali che osservano il celebre truck.

Apple sceglie invece di restituire centralità al lavoro umano e alla tangibilità delle tecniche artigianali. Questo contrasto rende la campagna ancora più significativa nel panorama comunicativo attuale.

La nuova Pubblicità di Natale di Apple è rafforzata da scelte estetiche curate nei minimi dettagli, che contribuiscono a definire il tono e l’identità del film.

Tipografia stampata con blocchi di legno

Anche la tipografia utilizzata all’interno della campagna è frutto di un processo manuale. Ogni lettera è stata composta con blocchi di legno intagliati e poi stampata, conferendo alla comunicazione una sensazione materica e autentica.

Un making of che richiama i Muppets

Apple ha pubblicato anche un making of che mostra il lavoro dietro le quinte.

L’atmosfera ricorda quella dei Muppets, con scene vivaci, colori intensi e un tono giocoso che valorizza il processo creativo.

Perché la Pubblicità di Natale di Apple convince ogni anno

Apple riesce ancora una volta a distinguersi grazie a una narrazione che unisce tecnologia avanzata e artigianato tradizionale. L’iPhone 17 Pro diventa parte della storia in modo naturale mentre la scelta di valorizzare il lavoro manuale dona al film un senso di autenticità che colpisce sia creativi sia pubblico generalista.