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13 Ottobre 2025 - 2 minuti
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X testa annunci collegati alle menzioni dei prodotti nei post degli utenti
9 Marzo 2026
X sta testando una nuova soluzione per rafforzare il proprio business pubblicitario. Il formato in prova collega direttamente le menzioni di prodotti nei post degli utenti a link commerciali, trasformando una citazione spontanea in un potenziale punto di accesso per l’acquisto.
Il test è emerso quando l’utente @levelsio ha notato sotto un suo post che citava Starlink la comparsa di un pulsante promozionale “Get Starlink”, che rimandava direttamente al sito del servizio.
X now adds a [ Get Starlink ] button if you tweet about Starlink https://t.co/Jgtu5fOsba pic.twitter.com/df3TxSeaEt
— @levelsio (@levelsio) March 6, 2026
Come funzionano gli annunci collegati alle menzioni nei post su X
L’idea è integrare la pubblicità su X all’interno delle conversazioni che avvengono sulla piattaforma.
Quando un utente cita un prodotto o un brand, il sistema potrebbe riconoscere automaticamente la menzione e inserire un collegamento promozionale pertinente.
In questo modo la pubblicità diventa contestuale al contenuto e meno invasiva rispetto ai formati tradizionali.
Un formato pensato per sembrare contenuto organico
Secondo Nikita Bier, head of product della piattaforma, l’obiettivo è creare “un ad product che non sembri un ad”.
Gli utenti non riceveranno compensi per queste menzioni. Pagare le citazioni potrebbe infatti incentivare comportamenti artificiali e compromettere l’autenticità delle conversazioni.
Il sistema dovrebbe invece basarsi esclusivamente sul rilevamento automatico dei prodotti citati nei post.
La strategia di X per rafforzare il business pubblicitario
Il test arriva in un momento in cui la piattaforma sta cercando di rafforzare l’advertising su X per sostenere i ricavi.
Secondo le stime disponibili, nel 2025 X ha generato circa 2,9 miliardi di dollari di ricavi, con una crescita del 10% rispetto all’anno precedente.
Nonostante l’aumento, il risultato resta inferiore ai 4,4 miliardi di dollari registrati da Twitter nel 2022, ultimo anno prima dell’acquisizione da parte di Elon Musk.
Il legame con i progetti di intelligenza artificiale
La crescita del business pubblicitario è importante anche per finanziare i progetti tecnologici collegati all’ecosistema Musk.
Dopo l’integrazione con xAI, la società di intelligenza artificiale fondata dallo stesso Musk, le due realtà condividono sempre più risorse e obiettivi strategici.
Secondo Bloomberg, xAI sta bruciando circa 1 miliardo di dollari al mese per sviluppare la propria infrastruttura.
Le menzioni dei prodotti potrebbero diventare una nuova leva per l’advertising
Se il progetto dovesse essere implementato su larga scala, potrebbe aprire nuove opportunità per gli inserzionisti.
Ogni giorno su X vengono pubblicati:
- circa 100 milioni di post originali
- oltre 100 milioni di risposte
Questo significa milioni di potenziali citazioni di brand e prodotti.
Il rischio delle menzioni negative
Per funzionare davvero, il sistema dovrà però distinguere tra menzioni positive e critiche.
Mostrare un annuncio sotto un post che parla negativamente di un prodotto potrebbe creare un effetto controproducente per il brand.
Per questo motivo la piattaforma potrebbe dover integrare strumenti avanzati di analisi del linguaggio e del contesto.
Il calo degli utenti europei complica la crescita della pubblicità su X
Il test arriva anche in una fase delicata per la piattaforma dal punto di vista dell’utilizzo.
Secondo l’ultimo EU user disclosure report, nella seconda metà del 2025 X ha perso il 15% degli utenti attivi nell’Unione Europea.
Il numero di utenti è passato da oltre 76 milioni a 64,8 milioni nel giro di sei mesi.
Una riduzione di questa portata potrebbe rendere più difficile riconquistare gli inserzionisti, soprattutto se la tendenza dovesse estendersi ad altri mercati.
Per questo motivo X sta cercando di rendere l’advertising sulla piattaforma più innovativo e integrato nelle conversazioni, e gli annunci collegati alle menzioni dei prodotti potrebbero rappresentare uno dei tentativi più interessanti in questa direzione.
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