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13 Ottobre 2025 - 4 minuti
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Corona lancia “Living is Calling”, la nuova campagna globale con Tripadvisor
13 Maggio 2026
Corona torna a spingere sul concetto di evasione e tempo libero con “Living is Calling”, una nuova campagna globale che invita le persone a uscire dalla routine quotidiana e vivere esperienze all’aria aperta.
Il progetto amplia l’universo narrativo di “This Is Living”, la piattaforma di comunicazione che accompagna il brand da oltre dieci anni, e punta a trasformare il semplice consumo della birra in un invito concreto a viaggiare, esplorare e rallentare.
Dietro la campagna ci sono Wieden+Kennedy Amsterdam e la casa di produzione Somesuch.
Una campagna costruita in soggettiva
Il cuore del progetto è “Living is Calling”, un hero film girato interamente in first-person point of view. Una scelta inedita per Corona, che prova così a rendere lo spettatore parte diretta dell’esperienza.
Il film segue il viaggio di sette amici attraverso scenari naturali spettacolari, tra spiagge, paesaggi costieri e momenti condivisi all’aperto. Tutto è pensato per trasmettere la sensazione di immersione totale: chi guarda non osserva semplicemente la scena, ma la vive.
Accanto al video principale, la campagna include contenuti digitali, attivazioni trade e installazioni OOH sviluppate mantenendo la stessa estetica immersiva.
L’idea di “uscire dal pilota automatico”
Secondo il team creativo, il concept nasce da una riflessione piuttosto semplice: molte persone vivono le giornate in modalità automatica, schiacciate da abitudini e ritmi ripetitivi.
Juan Sevilla, creative director di Wieden+Kennedy Amsterdam, spiega che Corona non vuole più limitarsi a raccontare una filosofia di vita, ma spingere le persone a metterla realmente in pratica.
Per questo la campagna assume il tono di una chiamata all’azione più che di una semplice operazione pubblicitaria.
La partnership con Tripadvisor
La novità più rilevante riguarda la collaborazione con Tripadvisor, che trasforma ogni confezione di Corona in un possibile accesso a esperienze outdoor in diversi Paesi del mondo.
L’iniziativa comprende oltre 300mila attività legate a natura, mare e turismo esperienziale. Tra le proposte ci sono escursioni costiere in Sudafrica, tour in barca al tramonto in Brasile, parapendio sulle coste del Perù e sessioni di snorkeling lungo la Costiera Amalfitana.
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Come funziona l’iniziativa
La campagna sarà attiva in più di 30 mercati internazionali. I consumatori maggiorenni potranno scansionare il QR code presente sulle confezioni Corona per accedere a voucher dedicati alle esperienze di viaggio.
Il brand ha annunciato un investimento di centinaia di migliaia di dollari destinati proprio a sostenere queste attività.
L’obiettivo è spostare il focus dal prodotto all’esperienza, cercando di rafforzare l’associazione storica tra Corona, spiagge e lifestyle outdoor.
Le installazioni outdoor diventano parte della campagna
Oltre ai contenuti digitali, Corona porterà “Living is Calling” anche negli spazi urbani attraverso una serie di attivazioni OOH immersive.
Il brand prevede trasformazioni temporanee di luoghi ad alta frequentazione in diversi mercati globali. In America Latina alcuni edifici iconici verranno reinterpretati come monumenti dedicati alla natura, mentre in Canada alcune tratte quotidiane saranno convertite in percorsi visivi ispirati all’oceano.
Esperienze fisiche invece di semplice advertising
L’aspetto interessante è che la campagna non si limita alla visibilità classica da cartellonistica. Corona prova a costruire ambienti esperienziali che interrompano, anche solo per pochi minuti, la routine urbana.
Una strategia coerente con il messaggio del brand: creare momenti di disconnessione dal ritmo quotidiano e riportare le persone verso relazioni sociali, viaggi e contatto con la natura.
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Corona continua a investire sul lifestyle
Negli ultimi anni Corona ha progressivamente consolidato il proprio posizionamento come brand legato all’evasione, alla spiaggia e al relax più che al semplice prodotto beverage.
“Living is Calling” rafforza ulteriormente questa direzione, trasformando il concetto di “This Is Living” in una piattaforma ancora più esperienziale e partecipativa.
Il messaggio resta semplice, ma piuttosto chiaro: l’estate non va soltanto osservata o pianificata. Va vissuta fuori casa.
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