Solo il 21% delle ricerche attiva gli AI Overviews di Google, ma il trend è in crescita
12 Novembre 2025 - 4 minuti
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Insight
Google supera Apple: l’intelligenza artificiale ridisegna la classifica dei brand globali
14 Maggio 2026
L’intelligenza artificiale sta cambiando il peso economico dei brand globali. E i numeri della nuova classifica Kantar BrandZ 2026 mostrano quanto rapidamente si stia trasformando il mercato.
Per la prima volta tre aziende hanno superato contemporaneamente la soglia del trilione di dollari di valore del marchio: Google, Apple e Microsoft, con Amazon immediatamente dietro.
| Posizione 2026 | Brand | Valore del brand 2026 (milioni di dollari) | Crescita YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | 1.484.895 | +57% | |
| 2 | Apple | 1.380.294 | +6% |
| 3 | Microsoft | 1.111.788 | +26% |
| 4 | Amazon | 1.022.820 | +18% |
| 5 | NVIDIA | 814.906 | +60% |
| 6 | 366.624 | +22% | |
| 7 | 286.158 | +25% | |
| 8 | Tencent | 251.551 | +45% |
| 9 | Oracle | 235.838 | +10% |
| 10 | McDonald’s | 235.095 | +6% |
Il valore complessivo della Top 100 globale ha raggiunto quota 13,1 trilioni di dollari, segnando una crescita del 22% rispetto allo scorso anno.
Google torna al primo posto dopo otto anni
A conquistare la vetta è Google, che supera Apple per la prima volta dal 2018.
Il marchio di Mountain View cresce del 57% anno su anno, arrivando a un valore stimato di 1.484 miliardi di dollari. Apple scende invece al secondo posto con 1.380 miliardi, pur mantenendo una crescita positiva del 6%.
Dietro ci sono Microsoft con 1.111 miliardi e Amazon con oltre 1.022 miliardi.
Il ruolo decisivo di Gemini
Secondo Kantar, il sorpasso di Google è legato soprattutto alla strategia AI costruita attorno a Gemini.
L’azienda ha integrato il modello nei principali prodotti del proprio ecosistema, introducendo funzioni agentiche nella ricerca e continuando a investire pesantemente nei data center.
Un’evoluzione che ha rafforzato la percezione del brand in una fase in cui gli utenti iniziano a vivere esperienze digitali sempre più influenzate dall’intelligenza artificiale.
ChatGPT cresce del 285%
Tra i dati più sorprendenti del report c’è l’exploit di ChatGPT.
Il brand ha registrato la crescita annuale più alta dell’intera classifica: +285%. Nella storia del ranking Kantar soltanto BlackBerry, nel 2008, aveva fatto meglio con un incremento del 390%.
Anche Claude entra per la prima volta nella Top 100 globale, debuttando al 27° posto con un valore vicino ai 100 miliardi di dollari.
L’AI cambia anche il marketing
Secondo Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ, l’intelligenza artificiale non sta solo accelerando la crescita dei brand. Sta anche complicando il lavoro dei marketer.
I segnali da interpretare sono aumentati, le decisioni devono essere prese più rapidamente e diventa sempre più difficile capire quali dati abbiano davvero un impatto sul business.
I marchi che stanno performando meglio sono quelli che usano l’AI per trasformare enormi quantità di informazioni in scelte rapide e concrete.
I brand cinesi continuano a crescere
La classifica 2026 conferma anche il consolidamento dei brand asiatici.
Quasi un quarto della Top 100 globale arriva infatti dall’Asia, con particolare forza della Cina.
Tra le aziende che crescono di più ci sono:
- Agricultural Bank of China (+54%);
- Alibaba (+51%);
- ICBC (+49%);
- Xiaomi (+48%);
- Tencent (+45%);
- Ping An (+41%).
Tencent rientra nella Top 10 globale all’ottavo posto con un valore di 251,6 miliardi di dollari.
TikTok, Alibaba e Tencent accelerano
Secondo il report, i brand cinesi stanno crescendo grazie alla capacità di:
- ridurre attriti nell’esperienza utente;
- adattarsi rapidamente ai segnali dei consumatori;
- agire velocemente senza attendere dati perfetti.
Una strategia che ha permesso a piattaforme come TikTok, Alibaba e Tencent di consolidare la loro presenza anche nei mercati occidentali.
LEGGI ANCHE: Salesforce e Google Cloud uniscono le forze per portare gli agenti AI al centro del lavoro quotidiano
Europa più stabile, ma meno veloce
I brand europei crescono mediamente del 14%, un dato inferiore rispetto al Nord America ma caratterizzato da una maggiore stabilità.
Solo Louis Vuitton e Chanel registrano un calo di valore nel comparto luxury.
Nel settore tecnologico, invece, alcune aziende europee mostrano segnali importanti:
- SAP cresce del 6%;
- Siemens segna un impressionante +68%;
- Booking.com sale del 33%.
Zara supera Nike nell’abbigliamento
Tra i cambiamenti più rilevanti nei singoli settori spicca il sorpasso di Zara su Nike.
Il brand spagnolo diventa il marchio apparel più prezioso al mondo, grazie anche all’utilizzo di esperienze di shopping personalizzate basate sull’intelligenza artificiale.
Nel lusso, invece, Hermès supera Louis Vuitton diventando il brand più di valore del segmento.
La nuova sfida dei brand passa dall’AI
La fotografia scattata da Kantar racconta un mercato in cui il valore del marchio dipende sempre meno dalla semplice notorietà.
A fare la differenza diventano velocità di esecuzione, personalizzazione e capacità di integrare l’intelligenza artificiale nei prodotti e nei servizi quotidiani.
Le piattaforme AI non stanno soltanto modificando il modo in cui gli utenti cercano informazioni o acquistano online. Stanno ridefinendo il modo in cui le persone percepiscono i brand, li scoprono e decidono di fidarsi di loro.
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