Canva sfida i loghi trasparenti con la nuova campagna OOH

Il nuovo soggetto lanciato da Canva a settembre della campagna estiva che aveva riscosso un enorme successo, punta i riflettori su un problema tanto comune quanto fastidioso: i loghi che si fingono trasparenti, ma mostrano difetti evidenti e bordi antiestetici.

Con un billboard dal tono ironico, il brand mette in ridicolo questi errori per presentare la sua soluzione: Background Remover, la funzione che elimina lo sfondo in pochi secondi e permette a chiunque di ottenere grafiche professionali.

Background Remover protagonista

Lo strumento Background Remover diventa così il simbolo di questa nuova fase della campagna.

Facile da usare e già tra i più popolari sulla piattaforma, si conferma un alleato indispensabile per designer, marketer e creativi che cercano precisione e rapidità senza dover ricorrere a software complessi.

Canva sceglie di raccontarlo con un linguaggio diretto e autoironico, capace di catturare subito l’attenzione.

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Waterloo Station trasformata in playground creativo

Il soggetto sui loghi trasparenti fasulli si inserisce all’interno di una maxi attivazione OOH a Waterloo Station, ideata da Stink Studios e pianificata da OMD.

Durante l’estate, uno dei nodi più trafficati di Londra è stato trasformato in un laboratorio creativo all’aperto, con billboard che hanno divertito e fatto sorridere il pubblico, affrontando con leggerezza le tensioni tipiche del lavoro tra agenzie e clienti.

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I soggetti iconici della campagna estiva

La campagna estiva di Canva ha incluso diversi billboard diventati memorabili:

“When make the logo bigger goes a bit too far”, con il logo Canva che esce dai margini del cartellone, a supporto del Brand Kit.

“Turns out the 16×9 was meant to be 9×16”, che ironizza sugli errori di formato promuovendo Magic Resize.

Il cartellone con una bici Forest fissata al poster, simbolo della funzione drag and drop almost anything.

Il poster ricoperto di sticky notes contraddittori, chiaro riferimento al problema dei troppi feedback.

Infine, un billboard che rivela il muro di mattoni dietro al frame grazie al background removal, preludio del soggetto lanciato a settembre.

L’ironia di Stink Studios per Canva

Con la firma creativa di Stink Studios, la campagna riesce a unire ironia e realismo, ridicolizzando i cliché del settore senza perdere di vista le funzionalità concrete della piattaforma.

L’approccio di Canva non è mai meramente promozionale, ma punta a creare un legame empatico con i professionisti del marketing e del design, parlando delle loro frustrazioni quotidiane con un sorriso.

Il posizionamento di Canva rispetto ai competitor

Questa strategia si inserisce anche in una dinamica competitiva. In un mercato in cui strumenti come Adobe Express e Figma offrono soluzioni sempre più avanzate, Canva sceglie una strada diversa:

• Accessibilità, con feature intuitive come Background Remover e Magic Resize.
• Empatia comunicativa, grazie a un linguaggio ironico e vicino al mondo creativo.
• Versatilità, posizionandosi come piattaforma all-in-one, utile sia a chi lavora in agenzia sia a freelance e piccole imprese.

Questo mix permette a Canva di rivolgersi a un pubblico più ampio, dai professionisti ai creator alle prime armi, distinguendosi dai competitor che parlano prevalentemente a designer esperti.

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Marketing ironico e verità quotidiane

Il successo della campagna OOH di Waterloo Station e del nuovo soggetto dedicato al Background Remover dimostra come Canva sappia unire pubblicità creativa e product marketing.

L’ironia diventa lo strumento per raccontare funzioni tecniche in modo immediato, trasformando piccoli problemi quotidiani in messaggi universali. Con questa attivazione, Canva consolida il suo ruolo come piattaforma di riferimento nel design globale e ribadisce la sua missione: rendere il design accessibile, semplice e divertente.