Domino’s Pizza presenta il restyling più appetitoso dell’anno
23 Ottobre 2025 - 2 minuti
condividi questo articolo
Hot Stuff
Chupa Chups racconta in modo ironico la fine della “lotta” con l’incarto
7 Aprile 2026
Aprire un Chupa Chups è stato per anni un gesto tutt’altro che immediato. Proprio da questa esperienza condivisa nasce la nuova campagna del brand, che accompagna il lancio di un packaging più facile da aprire.
L’idea creativa parte da un insight semplice ma efficace: la difficoltà nell’aprire l’involucro è diventata nel tempo una piccola “lotta” quotidiana. Da qui, la scelta di trasformare questo momento in una narrazione ironica e riconoscibile con la campagna No More Wrestling.
Una campagna pubblicitaria che parte da un gesto quotidiano
Per comunicare il cambiamento, Chupa Chups evita un approccio tecnico e punta su uno storytelling visivo capace di coinvolgere immediatamente il pubblico.
Prima ancora di spiegare la novità, la campagna mette al centro l’esperienza delle persone, trasformandola in un racconto condiviso.
LEGGI ANCHE: Cif pulisce i debiti trasformando un meme in una campagna reale
Quando aprire un Chupa Chups diventa una “lotta”
La difficoltà di apertura viene enfatizzata fino a diventare metafora visiva. Il gesto quotidiano si trasforma così in un piccolo scontro, riconoscibile e ironico, che tutti hanno vissuto almeno una volta.
Il nuovo involucro elimina la frustrazione
Con l’introduzione del nuovo packaging, questa difficoltà viene superata. Il brand celebra quindi la fine di questa “sfida” con un linguaggio leggero, coerente con il proprio posizionamento.
Maschere da lucha libre per raccontare il cambiamento
Per rendere visivamente il concetto, la campagna No More Wrestling utilizza un immaginario forte e immediato ispirato al wrestling messicano.
Il designer Arturo Bucio ha reinterpretato gli involucri trasformandoli in maschere da lucha libre, simbolo perfetto della “lotta” con la confezione.
Un’estetica riconoscibile e d’impatto
Le maschere diventano protagoniste delle affissioni, creando un forte impatto visivo e distinguendosi nel panorama urbano. Il risultato è una comunicazione immediata, capace di catturare l’attenzione anche in pochi secondi.
Il richiamo ai poster di wrestling
Le headline e lo stile grafico richiamano i classici poster di wrestling, rafforzando il tono ironico e rendendo il messaggio ancora più efficace.
Affissioni e social media in Europa
La comunicazione è stata pianificata nel Regno Unito e in Spagna, con una strategia che unisce visibilità offline e diffusione digitale.
La creatività è firmata da BBH, mentre la pianificazione media è curata da Wavemaker.
Il ruolo dell’out of home
Le affissioni valorizzano al massimo l’impatto visivo delle maschere, sfruttando spazi urbani ad alta visibilità per rendere il messaggio immediato e memorabile.
Amplificazione sui canali digitali
La presenza sui social media consente di estendere la portata della campagna, favorendo la condivisione e il coinvolgimento degli utenti.
Perché questa idea creativa funziona davvero
La forza della campagna No More Wrestling sta nella capacità di trasformare un dettaglio di prodotto in una storia coinvolgente.
Non si limita a comunicare un miglioramento funzionale, ma costruisce un racconto che parte dall’esperienza reale delle persone e la rende universale.
In questo modo, Chupa Chups riesce a dare valore a un cambiamento semplice, dimostrando come anche il packaging possa diventare un potente strumento di comunicazione.
LEGGI ANCHE: Meme, brand e milioni di visualizzazioni: il furto dei KitKat diventa un successo di marketing per Nestlé
Potrebbe interessarti anche
Potrebbe interessarti anche
Corsi, articoli, eventi: il mondo Ninja è ricco di risorse e di appuntamenti da non perdere.
