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9 Ottobre 2025 - 2 minuti
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KFC trasforma il pollo fritto in moda con capi personalizzati
1 Aprile 2026
KFC sorprende ancora con un’operazione che unisce food e lifestyle: in Brasile il brand ha lanciato una campagna che trasforma la sua iconica panatura in un elemento di design per capi d’abbigliamento.
L’iniziativa, sviluppata con Lola TBWA, reinterpreta uno dei tratti distintivi del marchio, la croccantezza del pollo fritto, come linguaggio estetico.
Quando il prodotto diventa identità visiva
La panatura non è solo un dettaglio gastronomico, ma un vero e proprio asset di branding. La sua riconoscibilità diventa il punto di partenza per un progetto che trasforma il gusto in texture e il consumo in esperienza visiva.
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Come funziona la personalizzazione dei capi ispirati al fried chicken
Il progetto permette ai clienti di trasformare i propri vestiti in pezzi unici. Acquistando un bucket di pollo fritto, è possibile portare alcuni capi selezionati, come giacche, jeans, gonne o borse, in uno store dedicato a São Bernardo do Campo.
Dopo la consegna e la verifica dell’acquisto, gli articoli vengono lavorati e restituiti nel giro di poche settimane, completamente reinterpretati.
Dalla cucina al guardaroba
Il processo utilizza materiali come lo sherpa e tecniche di cucitura manuale per ricreare la superficie irregolare e croccante tipica del pollo fritto. Il risultato è un effetto tattile che richiama immediatamente il prodotto originale.
La lavorazione è realizzata in collaborazione con Atelier by Amanda Lenzi, che cura l’aspetto artigianale e sartoriale del progetto.
KFC moda pollo fritto tra streetwear e cultura pop
L’operazione si inserisce in una tendenza sempre più evidente: l’incontro tra moda, branding e cultura pop. I brand del food stanno diventando veri e propri player nel mondo dello streetwear.
In questo caso, KFC non si limita a creare merchandising, ma propone una forma di personalizzazione che rende ogni capo unico e legato direttamente all’esperienza d’acquisto.
Dal fast food al fashion statement
Il passaggio è chiaro: il prodotto non è più solo qualcosa da consumare, ma diventa un elemento identitario. Indossare un capo ispirato al fried chicken significa partecipare a un linguaggio culturale condiviso, ironico e riconoscibile.
Il debutto alla São Paulo Design Week rafforza il posizionamento
Il progetto è stato presentato durante la São Paulo Design Week, uno degli appuntamenti più importanti per il design in America Latina.
Per l’occasione è stata realizzata un’installazione che riproduce l’atelier del Colonnello Sanders, offrendo ai visitatori uno sguardo diretto sul processo creativo e produttivo.
Un’esperienza immersiva tra branding e design
L’attivazione ha permesso al pubblico di vedere da vicino come i capi vengono trasformati, rafforzando il legame tra prodotto, storytelling e design.
Non solo comunicazione, ma esperienza concreta: un elemento sempre più centrale nelle strategie dei brand.
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Una campagna che ridefinisce il marketing nel food
Con questa iniziativa, KFC dimostra come il marketing nel settore food possa evolversi oltre la pubblicità tradizionale. La campagna diventa un progetto culturale, capace di generare conversazione e coinvolgimento.
La scelta di lavorare su personalizzazione, ironia e creatività rende l’operazione particolarmente efficace in termini di visibilità e memorabilità.
Quando la creatività diventa leva strategica
L’idea di trasformare la panatura in moda nasce da un insight semplice ma potente: ciò che rende unico un prodotto può diventare anche un elemento estetico.
In questo modo, KFC riesce a rafforzare la propria identità di brand e a inserirsi in territori inaspettati, ampliando il proprio impatto ben oltre il mondo del fast food.
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