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KFC cerca il fan più devoto al pollo con la nuova campagna Believe

23 Marzo 2026

KFC torna con un nuovo capitolo della campagna Believe, sviluppata insieme all’agenzia Mother, e alza l’asticella del coinvolgimento. Dopo due anni di comunicazione costruita attorno al culto del pollo, il brand chiede ora al pubblico britannico di dimostrare concretamente quanto ci crede.

KFC rilancia Believe e cerca il fan più devoto al pollo

Non si tratta più solo di storytelling, ma di un invito all’azione. La nuova fase della campagna pubblicitaria KFC trasforma la fedeltà al brand in un’esperienza reale, quasi rituale, che punta a identificare il fan più devoto.

Come partecipare alla nuova iniziativa di KFC

Il meccanismo è semplice ma costruito per incuriosire. Gli utenti vengono coinvolti attraverso diversi touchpoint e accompagnati verso una sfida che premierà l’“ultimate Believer”, ovvero il vero appassionato del brand.

Uno storytelling immersivo che trasforma il pollo in una fede

Al centro della nuova attivazione c’è un film diretto da Vedran Rupic, che porta avanti l’estetica surreale e simbolica già vista nei capitoli precedenti della piattaforma Believe.

Un gruppo di partecipanti affronta una prova notturna bendato, guidato solo dalla propria fiducia. Il racconto gioca con codici visivi e narrativi che ricordano un rito di iniziazione, rafforzando l’identità distintiva del brand.

Il ruolo del video nella strategia di marketing KFC

Il film non è solo un contenuto creativo, ma il fulcro della strategia. Serve a costruire un immaginario coerente e riconoscibile, in cui il prodotto diventa simbolo e ricompensa finale.

QR code e landing page per coinvolgere direttamente il pubblico

Tra gli elementi più interessanti della nuova campagna c’è l’utilizzo di un QR code misterioso, presente in tutte le attivazioni.

Una volta scansionato, porta a una landing page criptica dove gli utenti possono registrarsi e candidarsi per partecipare alla sfida. Un approccio che unisce curiosità, interazione e gamification.

Un’esperienza interattiva che va oltre la pubblicità

Questa dinamica rende la campagna KFC nel Regno Unito qualcosa di più di una semplice operazione di branding. È un’esperienza partecipativa che spinge gli utenti a entrare attivamente nel racconto.

In palio 50000 sterline per il vero believer

Il percorso culminerà con la selezione del fan più devoto, che riceverà un premio da 50.000 sterline insieme all’iconico uovo dorato.

L’incentivo economico si combina con il valore simbolico del riconoscimento, rendendo la sfida ancora più coinvolgente.

Perché il premio rafforza l’engagement

Il premio non è solo una leva di partecipazione, ma un elemento narrativo coerente con l’intera costruzione della campagna. Rappresenta la consacrazione finale del believer.

La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema integrato che include TVC, video online, social media e affissioni.

Questa presenza coordinata consente a KFC di raggiungere pubblici diversi mantenendo una forte coerenza narrativa.

Come KFC costruisce una comunicazione coerente

Ogni touchpoint contribuisce a rafforzare il messaggio e a guidare gli utenti verso l’esperienza centrale. Il risultato è una strategia che unisce intrattenimento e attivazione.

Il posizionamento di KFC tra ironia e coinvolgimento attivo

Con questo nuovo capitolo, KFC consolida un posizionamento distintivo nel panorama del marketing contemporaneo.

La campagna Believe non promuove semplicemente un prodotto, ma costruisce una relazione con il pubblico basata su partecipazione, identità e condivisione.

Quando il marketing diventa esperienza

Come sottolineato dal team creativo, l’obiettivo è trasformare una narrazione in qualcosa di reale. Un approccio che riflette l’evoluzione delle strategie di brand verso modelli sempre più esperienziali.

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#Creativity