Ora puoi usare l’AI per modificare foto e video direttamente nelle Stories
24 Ottobre 2025 - 3 minuti
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Netflix prepara uno studio di animazione con l’AI generativa
15 Maggio 2026
Anche Netflix accelera sull’intelligenza artificiale con INKubator, una nuova divisione dedicata a contenuti animati creati tramite workflow GenAI. Le offerte di lavoro suggeriscono ambizioni anche sul long form.
Netflix accelera sull’intelligenza artificiale generativa
Hollywood continua a dividersi sull’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella produzione creativa. Netflix, invece, sembra aver scelto una direzione piuttosto chiara.
Secondo diverse indiscrezioni emerse nelle ultime ore, la piattaforma starebbe lavorando a un nuovo studio interno chiamato INKubator, focalizzato sulla produzione di contenuti animati realizzati attraverso strumenti e workflow basati sull’AI generativa.
Il progetto non è stato ancora annunciato ufficialmente dall’azienda, ma alcuni dettagli sono già comparsi nelle offerte di lavoro pubblicate sul sito careers di Netflix.
Un team dedicato a short animati creati con GenAI
Tra le posizioni aperte compare quella per un technical director. Ed è proprio nella descrizione del ruolo che Netflix definisce INKubator come un team “pioniere” impegnato nella creazione di “animated shorts and specials” attraverso pipeline produttive “creative-led” e “GenAI-native”.
Una formulazione che lascia intuire un approccio molto più strutturato rispetto al semplice utilizzo di tool AI in fase sperimentale.
L’obiettivo iniziale: contenuti brevi
Le prime produzioni dovrebbero concentrarsi su short form animated content e speciali animati.
Un terreno ideale per testare nuove modalità produttive senza i costi e i rischi industriali legati a serie o film ad alto budget.
Alcune offerte di lavoro, però, suggeriscono che le ambizioni di Netflix potrebbero andare oltre. In uno degli annunci si parla esplicitamente della volontà futura di “espandersi dai contenuti brevi a formati più lunghi”.
Un passaggio che potrebbe aprire scenari molto più ampi per l’utilizzo dell’AI generativa nell’intrattenimento.
L’acquisizione di InterPositive e la strategia AI di Netflix
La nascita di INKubator non arriva dal nulla.
Negli ultimi mesi Netflix ha mostrato un interesse crescente verso le tecnologie legate all’intelligenza artificiale. La piattaforma ha già iniziato a utilizzare sistemi AI in ambito advertising e recentemente ha acquisito InterPositive, startup specializzata in strumenti AI per la post-produzione fondata da Ben Affleck.
Un segnale importante, perché mostra come il gruppo stia costruendo competenze interne non soltanto sul lato creativo, ma anche su quello tecnico e infrastrutturale.
L’AI entra nella filiera produttiva
Fino a poco tempo fa l’intelligenza artificiale veniva utilizzata soprattutto per recommendation system, personalizzazione e analisi dati.
Ora il focus si sta spostando direttamente sulla produzione dei contenuti.
Nel caso di Netflix, il concetto di “GenAI-native production pipeline” suggerisce workflow pensati fin dall’inizio attorno a strumenti generativi: animazione, concept design, previs, post-produzione e probabilmente anche adattamento dei formati per piattaforme mobile e social.
LEGGI ANCHE: Netflix sperimenta nuovi video verticali ma chiarisce: “Non vogliamo competere con TikTok”
Il legame con i vertical video
L’interesse di Netflix verso contenuti brevi e sperimentali si collega anche ai recenti cambiamenti dell’app mobile.
La piattaforma sta infatti lavorando sempre di più su esperienze di fruizione ispirate ai social feed verticali, con clip e contenuti rapidi progettati per aumentare il tempo di permanenza degli utenti.
Ed è proprio lì che INKubator potrebbe trovare il suo primo spazio naturale.
Short content, velocità e costi ridotti
L’AI generativa promette di abbattere tempi e costi produttivi, soprattutto nei contenuti short form.
Per una piattaforma globale come Netflix questo significa poter sperimentare rapidamente nuovi linguaggi, format e serie pilota senza affrontare gli investimenti richiesti dall’animazione tradizionale.
Resta però aperta la questione più delicata: il rapporto tra creatività umana e automazione.
Hollywood continua a dividersi sull’AI
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale nell’industria audiovisiva resta uno dei temi più discussi del settore.
Negli ultimi anni sceneggiatori, animatori e artisti hanno espresso forti preoccupazioni legate all’impatto delle tecnologie generative sul lavoro creativo, soprattutto dopo gli scioperi che hanno attraversato Hollywood nel 2023.
Netflix sembra però voler occupare una posizione molto precisa: integrare l’AI nei processi produttivi prima che diventi uno standard consolidato del mercato.
Un laboratorio più che uno studio tradizionale
Anche il nome scelto, “INKubator”, richiama l’idea di uno spazio sperimentale più che di una classica casa di produzione.
Ed è probabilmente questo l’aspetto più interessante dell’operazione: non tanto l’uso dell’AI in sé, quanto il tentativo di costruire un modello produttivo pensato attorno all’intelligenza artificiale fin dalle fondamenta.
Per capire se funzionerà davvero bisognerà aspettare i primi contenuti.
Ma una cosa appare già chiara: le piattaforme streaming non stanno più osservando l’AI da lontano. La stanno portando direttamente dentro gli studi di produzione.
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