Il rebranding globale di Lay’s per i suoi 100 anni
13 Ottobre 2025 - 4 minuti
condividi questo articolo
Hot Stuff
KitKat trasforma il trattino in una barretta per ricordare a tutti di prendersi una pausa
10 Marzo 2026
La campagna di KitKat torna a giocare con uno degli elementi più iconici del brand: la pausa.
Questa volta il celebre slogan “Have a break, have a KitKat” viene reinterpretato con un’idea grafica sorprendentemente semplice: il trattino che separa due elementi diventa una barretta di cioccolato, trasformando un segno tipografico comune in un promemoria visivo per fermarsi un momento.
L’idea nasce dall’agenzia creativa Courage e punta su una trasformazione minima ma immediatamente riconoscibile: sostituire il trattino tra numeri, luoghi o parole con una KitKat, suggerendo che proprio quello spazio rappresenta il momento perfetto per una pausa.
La campagna di KitKat trasforma il trattino in una pausa visiva
Il cuore della campagna di KitKat è un’intuizione grafica tanto semplice quanto efficace. Il trattino, presente in infinite situazioni della vita quotidiana, viene sostituito da una barretta KitKat.
In esempi come 9–5 o YYZ–JFK, il segno che normalmente separa due elementi diventa il prodotto stesso.
Il risultato è immediato: lo spazio tra due momenti della giornata, tra due luoghi o tra due attività viene reinterpretato come una pausa.
Un simbolo quotidiano che diventa comunicazione pubblicitaria
Il trattino è uno dei simboli più diffusi nella comunicazione quotidiana: appare negli orari di lavoro, nei voli, nei punteggi sportivi, nei titoli e nelle indicazioni.
La pubblicità di KitKat sfrutta proprio questa familiarità visiva. Sostituendo il simbolo con la barretta di cioccolato, la campagna riesce a inserire il brand in contesti che le persone vedono continuamente, trasformando un dettaglio tipografico in un messaggio pubblicitario.
L’idea creativa della campagna di KitKat nasce da un simbolo nascosto
Secondo Joel Holtby, Founder e Co-Chief Creative Officer dell’agenzia Courage, l’ispirazione nasce dall’osservazione di un elemento grafico che spesso passa inosservato.
“Il trattino è nascosto in piena vista”, ha spiegato Holtby. “Segna lo spazio tra due cose, che è esattamente ciò che KitKat rappresenta da sempre”.
La forza di un’idea semplice nel marketing di KitKat
La creatività pubblicitaria di KitKat ha spesso puntato su idee visive semplici ma memorabili. Anche questa volta il brand sfrutta un elemento minimo per generare un effetto immediato.
La trasformazione del trattino in una barretta rende il messaggio intuitivo e facilmente replicabile su diversi media. Non serve spiegare il concetto: basta guardare il simbolo per capire che quello spazio rappresenta una pausa.
La campagna pubblicitaria di KitKat arriva su OOH, social e piattaforme streaming
La nuova campagna pubblicitaria di KitKat viene lanciata a livello nazionale attraverso diversi canali di comunicazione. Il concept del trattino-barretta appare in:
- campagne out-of-home (OOH)
- contenuti digital e social media
- piattaforme di streaming come Netflix
L’idea si adatta facilmente a contesti diversi, dalla segnaletica urbana ai contenuti online, rendendo il messaggio coerente su tutti i touchpoint della comunicazione.
La campagna di KitKat rilancia lo storico slogan Have a break
Il progetto creativo si inserisce nel solco di una delle piattaforme di comunicazione più longeve della pubblicità globale: “Have a break, have a KitKat”.
Tracey Cooke, Chief Marketing Officer di Nestlé Canada, ha spiegato che l’obiettivo della campagna di KitKat è trovare nuovi modi per raccontare un messaggio che il pubblico conosce già molto bene.
“KitKat ha sempre celebrato l’importanza di prendersi una pausa”, ha dichiarato Cooke. “Questa campagna trova un modo nuovo per esprimere qualcosa che le persone già conoscono e amano del brand”.
La nuova pubblicità di KitKat dimostra come anche un piccolo segno grafico possa diventare un potente strumento narrativo, ricordando alle persone che tra due momenti della giornata c’è sempre spazio per una pausa.
Potrebbe interessarti anche
Potrebbe interessarti anche
Corsi, articoli, eventi: il mondo Ninja è ricco di risorse e di appuntamenti da non perdere.
